蓝色快车广告计划的制定与原则
拟定广告计划，确定广告日标，必须遵循一定的原则和行为规范。没毛一定的行为准则。丧失厂评价事物的标准。广告的活动就会陷十混乱状态，不能达到顶期的广皆目的。拟定广告计划必须遵守的主要原则：择优性原则、数员件原则、灵活性原则和保密性原则。（1）择优性原则在编制广告计划阶段。要根据各种客观条件、影响N素、企业特点、广告信息内容等进行全面分析，反复权衡，拟定多个广·告计划备用方案。通盘比较之后，从小选择能够获得较大经济效益的作为实施人案。
（2）数量性原则 广告目标所包括他山容既有质的规定性，义有量的规定性。对于广告活动的规模、范围、频率、费用核算、完成日期、推出时间与时机、市场占有率、预期销售额等，都必须明确规定数量界限，以衡量广告效果和作为今后广告活动的借鉴。凡足不能衡量其实现程度的广告计划个是科学的广告计划*
（3）灵活性原则 在市场经济条件下，生产不断发展，市场环境变化很快，竞争异常激烈。需求水平不断提高，即使是一个最适当的广告计划。也会压市场环境和影响因素的变化而不得不加以调整，现代广告上所制定的任何计划。绝不能一成不变。所以应不断的修正广告计划。越有计划性，越不能以不变应万变。因此。在制定广告计划时，除了要遵守择优原则外。还必须坚持灵活性原则。广告汁划实施方案“旦实施。就要对其发展状况、消费者反应、市场变化进行反馈与监督，实行定期控制检企的管理体制。
一旦市场环境“5经营条件发生变化。齐实施姑广告方案价值开始下降。不能达到预期效果时，就应该立刻对其加以修正。或转而选择另一个J“告计划备用方案。出此，广告计划备用实施方案不仅要有多个。而已还要使实施的方案保待适当弹性，以利修改调整*如果对应修改、调整或变更的厂·告实施方案举棋个定。就会导致不可挽回的后果。
（4）保密性原则 广告计划对内要便与之有关的各方面人员充分厂解，对外则要坚持保密原则。倘若广告计划为竞争对手所掌握，其必采取相应对策，攻我所短，挟我所长，使竞争更为激烈，甚至出现广告目标落今，广告活动与J“告主的活动脱节，给广告主带来更大损失。