武汉出租车LED广告被爆强制安装GPS
每次乘客一上车,空车灯一落下,强生公司的出租车司机林师傅(化名)右后方的显示屏就开始自动播放广告。他告诉本报记者,他不知道它属于哪家公司,都是“上面说要装才装的”。
屡屡有乘客抱怨这种显示屏“发出噪音”,但他也不知怎样调低或关闭音量,于是曾自行将之拆除,“但传媒公司有 GPS 定位的,在码头、机场、火车站也有人巡视。”
拆除一周后,林师傅去车队,驻点的“传媒公司的工人”找到他,要他重新装上。有时候,林师傅会从“传媒公司”人员那儿得到一些生活日用品,算是他们安抚司机的小福利。这个不少出租车司机并不知晓的“传媒公司”,就是国内车载互动荧屏广告行业的老大——触动传媒。触动传媒与上海的出租车公司之间的合同期限为 10~15 年。触动传媒相关人的士告诉记者,公司再支付一定费用,“这费用也会补贴到出租车司机的福利中。”
2003年,美籍华裔商人冯晖中在上海创办了触动传媒。这一在出租车副驾驶座后方安装广告屏的创意,帮助该公司在 2006 年、2008 年完成两轮融资,共获得资金 1.5 亿元。
这期间,上海的出租车上开始大规模出现这类“互动屏幕”。在 2006 年,与触动传媒并存的是上海东方明珠城市电视运营的 TAXITV,而后者一年后便退出这一刚起步的市场。
当时负责 TAXITV 广告代理的上海月睿传媒相关人士对本报记者透露,出租车视屏广告业是个“烧钱”的项目,当时他们几轮调研下来,发现市场反馈和公众接受度都不好,很多广告客户担心乘客是否能接受这一新型的滚动广告播放形式。
该人士还表示,当时触动传媒的广告业绩同样不理想,“还免费赠送过广告时段”。他说,得到融资是触动传媒坚持至今的主要原因。