武汉公交车LED广告计划中的针对方向
广告对象就足在f—告计划中确定广‘告的接受对象。即广告安引起哪些人的注意、兴趣。激发哪些人的接受行为。/’‘音对象的分类有多种划分标淮。一殷令:按购买力划分;技职trk划分;按性别和年龄段划分;按民族划分;技购买心理划分;按购买行为划分;技地区范围大小划分等材于广告对象。在制定广告时应考虑广告主提供广告信息的质量如何,勺竞争对手恫比。对同 类广告对象有无抗争的能力。蒋尤抗争能力。应转向另外一类广·裔对象。在确定广告对象后应配合使用什么广告策略,如价格策略、心理策略、商品策略、媒体策略等,如何配合使用,具体措施是什么。广告内容的实质广告内容是以吸引广告对象以达到广告的有接目的。\r:—告内容的实质就是f☆告作品。它可以突出宣传厂“告丰以及其产品的知名度。或广告主的名称,产品的商标或某种观念。
广告代理者/’告上如果要通过J“告代理者作f“告、就不能不考虑J“告代理者的能力、信誉、双方能否合作、广告费用双方能否接受。广告主的广告代理老实施广告中对获益的程度,是改善与现有广告代理者的关系,还是选择新的“吉代理者,对广告土有何利弊,具体实施什么措施等。