crm软件是海比评论认为当前最值得代理的第九类软件产品。CRM(客户关系管理)软件是为企业提供销售管理的工具,其核心功能为销售漏斗的管理。当然,现在主流的CRM软件都将宣传与推广、客户服务等功能纳入其中。同时,协同办公和网络营销的功能也开始整合到CRM系统中。
CRM在国内已推广有10年左右的时间,其理念到目前为止逐渐为大家所接受。目前,企业的需求已逐渐从仅仅用电子表格管理客户档案,转移到需要一个相对正式、功能比较丰富的,且分析能力较强的CRM系统。在电信、银行、流通等行业,同时对于制造、服务等行业的大型企业,CRM已成为成熟需求。对于中小企业,尤其是专业型服务企业,CRM也开始成为热点需求。
目前,国内CRM软件提供商比较多,但规模都比较小。总体来讲可以分为两类,一类是传统的CRM软件提供商,如用友的TurboCRM、金蝶CRM、SAP的CRM等;一类是采用SaaS模式的CRM软件提供商,如八百客、XTools CRM、Salesforce.com等。从当前的情况来看,传统CRM软件提供商还占据着明显的优势。海比评论预计,未来三年这种格局将发生变化,SaaS模式的CRM软件提供商将会成为重要力量,其规模甚至要超过传统CRM软件。
对于代理商和合作伙伴而言,海比评论有两点建议,第一,要重视发展自己的服务能力。CRM软件的实施,尤其是中大型企业CRM的实施,对技术及销售管理等方面的专业能力要求较高,代理商要想尽办法培养一些服务人才;第二,可以和SaaS厂商尝试合作,毕竟这是未来的趋势。如果合作伙伴有足够资金支持,能将代理SaaS型的CRM软件作为自己的潜力业务,这是最理想的状况。
对CRM软件提供商而言,海比评论建议,要注意两个发展趋势。第一,从全球范围来看,独立的CRM软件提供商已非常少,CRM被整合进ERP等综合管理软件已成为确定性的趋势。因此,独立CRM软件提供商要对自己未来的发展战略有清晰的思考;第二,CRM的行业化解决方案必须得到重视。
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