导言
电子商务在中国的开展进程不过十余年，但是时至今日，电子商务现已进入社会的方方面面，变成大家日子的一有些。前期的狂热与阵痛以后，阅历了多年的浪沙淘金，使得中国电子商务商场正在逐步走向老练与理性。这些年，web2.0、移动互联网、云核算、物联网等一系列新技能与使用的呈现，进一步驱动了电子商务的方式立异，为电子商务注入了新生机。这篇文章在回忆电子商务开展进程以及分析当时电子商务开展方式根底上，对未来电子商务的开展动向进行开端讨论，以期为电子商务业界和学界供给一些参阅。
1、电子商务开展趋势
1.1 社会化电子商务
前期，电子商务（电商）的开展离不开大家的口耳相传，正因如此，电子商务自诞生之日起，便天然生成具有“社会化”的特征。而这种“社会化”的特征在交际网络、微博等社会化媒体（social media）的驱动下显得更为杰出。社会化媒体与电子商务的结合，所构成的社会化电子商务（social commerce，简称社会化商务）现已开端锋芒毕露。社会化商务的典型代表Pinterest，其流量现已逾越了有些老牌电商网站，足见其受欢迎程度。社会化电商的切入点在于经过在线人际互动来进行商务活动，除了常见的直接人际关系互动（如交际网络）以外，根据信息（如兴趣）、方位（Location Based Service，LBS）等的直接人际互动也分外首要。社会化电商的方式，按运营主体来划分，首要可以分为以下3种类型：
（1）根据电子商务渠道而构成的社会化商务。这种类型的社会化商务，是由电子商务运营商在其电商渠道上添加比如“共享”、“喜爱”、“粉丝”等社会化媒体元从来增强用户间的互动，以此来提高电商渠道的出售。
（2）根据社会化媒体渠道而构成的社会化商务。这种类型的社会化商务，与第一种类型正巧相反。它是在社会化媒体中融入“商务”元从来深层次开掘“用户价值”，以到达“变现”之目的。这种方式也是社会化媒体的首要盈利方式之一，交际网络巨子Facebook现已开端测验（国外一些文献中将其称之为“F-commerce”）。
（3）独立社会化电子商务渠道。上述两种类型均以原有的核心事务为根底，即：第一种依然以“商务”为主，第二种则侧重于“交际”；而“商务”与“交际”在独立社会化电商渠道中则不分伯仲。独立社会化电商渠道的着力点在于扮演一个“导购”的人物，将用户引导至商家渠道进行花费，以获得出售佣钱为收入来历。
1.2 移动电子商务
中国互联网信息中心的查询数据显示，手机现已逾越电脑变成中国网民上彀的第一大终端。在手机这一移动终端开端普及时，便呈现了移动商务的雏形。特别是这些年智能手机（smart-phone）的大量呈现，移动商务得了疾速开展。智能手机功能强大，而且报价越来越低，再加上手机的移动性等优势，使移动上彀的门槛越来越低。
中国移动商务发端于前期的彩铃、图像、铃声下载等移动增值事务，阅历了企业级使用、在线商务等阶段。现如今，新一代无线通信技能以及二维码、LBS、社会化媒体等使用的呈现，为移动电子商务的开展注入了新动力。移动电子商务不再仅仅是传统电子商务的一种补充方式，而在逐步开展变成一种与传统电子商务相对独立的在线商务方式。当前除了传统电子商务运营商布局移动商务，纷繁推出Android、IOS等移动客户端以外，相对独立的移动电子商务渠道也开端走进大家的日子中。环绕LBS、社会化媒体、手机付出、查找、文娱（游戏、视频等），以及企业级使用等商务方式是未来移动电子商务值得重视的范畴。特别需求指出的是，乡村手机网民数量在急剧增长，因而，移动电子商务可以在测验在这一范畴有所作为。
1.3 笔直化与渠道化并进
细心回忆电子商务的开展进程，会发现一个风趣的表象，笔直化与渠道化一直在齐头并进，与古谚“分久必合合久必分”有异曲同工的地方。笔直化与渠道化，孰优孰劣难以一句话判别。相同，根据对一些电子商务企业的案例研究，不难发现大型电商渠道大多阅历了从笔直化向渠道化演进的踪影，如亚马逊等从单一的图书音像渠道开展变成出售各种种类产品的电商巨子。与此同时，咱们也发现，大型电子商务渠道也在对商场进行细分，推出笔直化渠道。从现有状况来看，渠道型电子商务网占有了较大的商场出售额，但并不意味着笔直电子商务没有机会。笔直型电子商务渠道因为对某一特定职业、某一特定花费人群等进行深耕细作，因为其专业性等优势，更简单为用户供给高质量的效劳，然后获得用户的认可。此外，笔直电子商务可以避免与渠道型电子商务进行正面抵触，因而，在当前商场环境下，对于创业者而言（特别是实力不太雄厚的创业者），挑选笔直电商来作为切入点不失为一个好的战略。未来电子商务的开展依然是笔直化与渠道化并存，“电商大势，分久必合合久必分”将继续演出。