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媒体业的这场技术革命中,技术流的新媒体公司首先控制了信息传播渠道;继而这些渠道本身,利用用户产生的内容,不断充实其数据平台。每一个传统媒体和媒体业 者,都陆续成了他们的用户。谷歌、Facebook、苹果 App Store、腾讯、百度这样的平台,成为真正的数据和渠道巨无霸。
与他们相比,几乎所有的传统媒体,都是“弱势群体”。传统媒体由渠道商变成了打工者,但难以转变的是“老大心态”。靠行政资源维系的话语权,能指望多久?
如是强者心态,此刻应勇于承认:我是弱者。
这是事实:资金弱,数据少,成本高企。更主要的,对于新的内容产品的认知和制作能力,尚处于“并不知道自己不知道”的阶段。所以更无从去争取这方面的人才。
对不指望行政保护的媒体而言,我的建议是,尽快根据自己的资源禀赋,重新定位产品方向(特别注意缩小目标);积累“有价值”的内容数据和用户数据。创意产品可能是大多数传统媒体唯一有胜算的领域,壮大收集此类人才;裁员,尽快让非核心方向人员进入市场,避免机构惰性和个人惰性使其进一步丧失择业时机。
在别人的平台上一样可以成功。从苹果 App Store 走出的《愤怒的小鸟》一款游戏,就让其出品公司 Rovio 公司的品牌效应赶超了通讯巨人诺基亚。在芬兰,Rovio 公司 “愤怒的小鸟苏打水”甚至比可口可乐和百事可乐还要畅销。
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