用户产生的内容,已在总社会内容消费比例中猛增,“去中介”化,是基本大势。过去的权威、信源,摇身一变为优质的“自媒体”,每个人都可能在某时某刻生产出受欢迎的某个内容,被网络过滤机制过滤分发。拥有大平台的公司,能吸引到最优质的“自媒体”,拥有大数据的公司,更知道用户的癖好和需要——一句话,社会化媒体把精英型媒体边缘化了。
渠道变了,用户也在变。你了解八零、九零后一代吗?被你视为圭臬的东东。他们可能毫不在乎。他们也需要精美的设计、惊艳的图片,但他们中的大部分真的在乎原来的设计、风格吗?看图,Pinterest 就不错;排版,Flipboard 也可以。
反观现在的豪华 App 杂志,摄影、设计、视频,不惜工本,每个摄影大片,从用光、模特、服装、布景,都花费不菲。一期设计精良的富媒体杂志,能赶上一部小电影的成本。
现下,一方面,大部分传统媒体无力或不敢在 App、跨终端上做投入、畏手畏脚;另一方面,少数在传统媒体黄金时期成功地积累了财富的传媒集团,正大手笔地打造梦想中的豪华新媒体。
这里需要看清楚一个趋势:社会化媒体正利用其海量的用户数、有数据的广告效果,不断扩张的媒体使用时间,不断从传统媒体“吸金”。即便是过去很成功的传统媒体,也正不断”失血“。靠惯性维持的广告收入,能持续支持其内容“大制作”吗?
少数幸存的“奢侈品”媒体不讨论。大部分大众媒体,最终要和其他社会化媒体和新媒体形态,用数据比拼获得每个用户的内容制作成本,他们的购买力以及他们的关注效果。
所有的关注,都在变得可度量。这是传统媒体的最大危机。
用户数据、低成本的一流内容制作能力和创意,是传统媒体未来最要依仗的“三板斧”。
因此,从长期趋势看,“表达”虽是一个需要重视的操作问题,但在大趋势中塑造自己的核心能力及选择“站队”,才决定了媒体、从业者,在这场大变革中的总体“运势”。
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