武昌区出租车LED广告文案创作的总体要求
一）语言文字的适应性第一，适应广告内容。第二，适应诉求方式。广告睬求方式—做可分为理性诉求粕情感诉求局p么，文案创作要有所区别：前者通常是叙述、说明、分析、解释，以说理为主；尼者通渤鞠网肝储、刻画，以朋为主。第三，适应媒介性能。媒介种类繁多，对语言文字运用的数量、表现方式及传播效果各不相同。比如，广播广告语言要通俗，海报要有鼓动性，电视广告文字耍少、语言要简练，说明书文字要详细具体、平铺直叙，等等。
第四，适用对象特征。如针对儿童，语言要活泼，充满童真；对老年人要持重、平缓；对知识分子，要富于理性，对农民，要运用大众化语言，等等。某药品广告的说明书中有“顿吃”一词，按照医疗术语解释应该是一天只吃一次，但一般的病人往往是理解成每顿饭吃一次，即一天吃三次。就出现了极大的误会二）主题的明确性第一，主题单一、具体第二，标题新颖、醒目第三，定位准确、合理第四，文题呼应、配合。
三）内容的准确性第一，事实要准确。主要是指时间、地点、数据，引语、文摘以及其他在广告中所陈述的各项内容要做到有理有据，不无中生有，不移花接木，不夸大其词，一切尊重客观事实。
第二，语言的运用要准确。主要是三个方面：一是词性12是语义，三是语境。比如，某公司在公交车上做广告，上面是“打着灯笼也找不到的好汤圆”，本意是为了表示“好”，但给人的印象却是市场占有率低*还有“向您敬杯，赐您欢乐”，尽管“您”字显得很谦恭，但“赐”宇却有高山仰止之嫌。2009年是我国农历牛年，在春节期间，生产牛奶制品的蒙牛公司在中央电视台等媒体上发布广告，其中一句是“Happy牛（New）Ycar”，对此尽管有语言学家提出不同意见，但很快成为流行语。
四）文案的情感性第一，要有情感性。广告实质上是广告主与受众进行交流的平台和工具，目的在于说服对方，这样应尽可能建立在双向沟通基础上，据弃“自说白话”的做法，或者是单向的“灌输式”的宣传。与受众信息、思想、情感的沟通、情感设计是一个较好的切人口。
第二，情感的运用要有分寸。总体来看，广告文案要较好地体现人类美好的真情，表达相互间的关爱、同情与互助，如亲情、友情、爱情，对大自然的热爱，对社会的爱，对祖国的爱，对科学的爱，对工作的爱……在表现爱的同时，又包含了对一些落后、低俗、丑恶行为和现象的鞭挞和憎恨。一般来说，较好地从人性角度表现人的智慧、力量、勇气、尊严、关爱、同情、慷慨、抱负、慈善，活力等优秀品质，都能给人以心灵的震撼。当然，对情感的运用要有分寸，适合特定的文化内涵、人物问的相互关系和时代特征。