汉阳区出租车LED广告中抽样调查法与全面调查法
抽样调查相对于普查而言,是指从全部的研究单位中抽出一部分,对这一部分系统研究,并以此形成的结论推论总体*可谓“窥一斑而知全豹”,又如同检查血液情况,而只需抽一点点血样来化验。抽样调查的要素有“总体”、“部分”、“样本”、“推论”。相比普查,虽然结论并不完全可靠,但可省时、省力。抽样调查具有推断总体的目的性,推断形式的整体性、抽取样本的随机性、抽样误差的可控性。抽样调查的核心是样本的抽取,而样本的代表性、典型性是抽样调查成败的关键。开展抽样调查,首先要界定调查总体。调查总体既要研究全部单位或对象,又是样本抽取的母体,在界定调查总体时要考虑调查对象的时间、空间范围。其次,是编制抽样框,即对构成总体的抽样单位进行有统一标推的排列*第三,设计和抽取样本,既要确定样本规模,又要确定抽样的具体形式。最后,进行样本代表性评估。这里所既的“样本量”的大小,既是从绝对意义上说的。也是从相对意义广谈的。从具体的抽样方法看,大致有随机抽样和非随机抽样,在广告调查中,为了保证调查的科学性,一般采用随机抽样方法,包括简单随机抽样、分层抽样,聚类抽样等。
与抽样调查相对应,全面调查在广告调查中也可能得到庇用。不过,一般是范围相对较小的调查课题,如J—告主调查,策一户;品或服务的调查等。一般来说,对象比较明确、单一,取材比较简便、迅捷,在时间和地点的安排上比较容易。