江岸区出租车电子屏广告创意的适用领域
广告创意的适用领域一）主题的创意无论广告活动还是广·告作品，都应有明确、具体、单一、健康的主题，同时要新颖，反映时代特征，别具一格，想人家没想到的，做人家很少做到的。有一句埋语，叫做“戏法人人会变，各有巧妙不同”，关键是看如何运作。二）时机把握的创意广告是特定时间内的活动，对时机的把握，即掌握“火候”，过于超前或滞后，就是冒进或木询，都难以引起人们的广泛关注，效果就要打折扣。“时”与“势”是紧密相连的。所谓“势”就是人们在某一时期的关心点、兴奋点，也构成广告活动的大背景。在开展广告活动时。有些是对常规的时机把握：一类是广告主自身发展历程中所存在的有利时机，如开业、周年庆典、更名、获得荣誉、取得突出业绩、发生重大事件、遭遇危机等；一类是外部环境所提供的有机时机，如节令、盛会、国内外重大事件、时尚等。对于常规性的，主要在于有效利用，还有些是非常规性的，主要在于适时创造。
对时机的把握，要注意以下四点：一是“借势”与“造势”相结合，即利用机会与主动地策划新闻事件以达到广告效果相结合；二是如果“势”已形成，即菜一事物己成为新闻单位“议程设置”的重要内容或报道重点，而受众的关心点和兴奋点在事实上已随着传媒关注点的转移而转移，广告活动就要乘机而动，若“势”未成或大势已击，均不适宜；三是时间点的选择，尽量包含了持殊的含义，如寄托了对未来美好的期待、对当下的关爱、对过往的迫怀等；四是体现时代特色，即使是借助传统节日，也要体现现代元素。
三）人物形象选择的创意在电视、电影、立联网广告及印刷媒体广告中，常常有图像或图画，尤其是以画面为主的电视广告，而画面中又往往有人物形象。在人物形象的选择上，同样也要求有创意。近十儿年来，洗发水、护肤霜之类的化妆品广告一真是电视广告的主力军之一，但真正有个性的极少，在人物形象的选择上大多是长发飘逸、青春亮丽的女性形象，看了以后，印象都不深，哪怕是由明星代言的广告，也是如此。在人物形象选择的创意方面，可考虑以下七个方面。
策—，把握明星人物与普通百姓选择的关系。在第四章，我们分析了名人效应的作用及局限性，也就是说，名人效应客现存在，但不是行之必然有效。一般来说，广告与消费中的名人效应的发挥关键在于权威效应、气质精合效应和示范效应，离开了这三点中的任何一个方面，名人效应就会大大降低，甚至有可能是“负效应”。鉴此，对于大众消费品或服务项目，诸如衣食住行等相关的各类产品或服务，选择普通百姓做广告模特也未尝不可，即使是名人，也不一定局限在影视体育明星这个狭小的群体。
第二，把握广咨演员人物数量多少的关系。在参加演出的广告人物数量的安排上，少则一人，多则逾千，一般是几个人或十几个人，选择的多为生活场景和工作场景。在我们习惯了广告人物数量为几个的时候，看到可口可乐、百事可乐、力波啤酒、中国移动等选用数百人、上千人做广告的大场面，就觉得比较有新意。
第三，把握广告中人物相互间关系。由于大多数J—告设置了一定的学习、工作、生活情景，在广告中出现多个角色时，他们之间就构成了一定的社会关系，如情侣、父母与子女、夫妻、同事、兄弟姐妹、教练与球员、运动员球迷、分析师与投资者等。由于社会规范暗示和限制作用，这些角色间关系往往被定化了，在广告创意中不少也将这些关系谱化、模式化了，一方面没有新意，另一JJ日也容易造成错觉。
第四，把握J“告演员体貌美八的关系现在大多数广告对广告演员或广告代言体貌的要求是英俊、潇洒、漂亮，有气度人实际上脱离了生活的真实，因为这类人生活中毕竞是少数，而广告是面对大众的。
第五，把握使用者、消贸者和决策者角的关系。比如尿布，使用者、消费省和购买策者很可能不统一，在广告定位和创意中。
竞从什么角度进行，实际上并无统一模式入在较大的创意乡间。
第六，把握本国人勺外国人角色分配自关系。在广告作品中，广告代言人或广告员的选择，要考虑三个因素：一足法律法规自规定i二是产品是内销还是外销；三是产品；服务的属性。在马来西亚，所有电视广告中的演员必须是E5来西亚人，而在我国就没有这方面的限制。
第七，把握广告入物形象传统型与现代型的关系。演员的气质、体貌特征、服装打扮，应该勺产品或服务的特点相适应*如果是像北京同仁堂这样的中华老字号、上海老风样银楼这样的具有典型东方文化特点的企业，或是北京“老舍茶馆”这样的企业，就应该尽量选择传统型的人物形象。