提到广告就离不开色彩的处理，国内很多城市都引入了色彩规划方案，确定了重点色彩规划区域和宏观控制街道，目的在于是把各个城市绘成历史文脉明显非保护区色彩丰富，又能满足市民精神生活需要的国际名城。经验表明，视觉冲击力强，感染充分的广告，往往不是那些五彩缤纷的，反而是色彩单纯和对比的鲜明，更能使广告营造出独有的个性和优雅 。
和谐的色彩可以使人产生愉悦感，从而增加受众对广告的好感度，以至影响到受众对广告中的产品或品牌的好恶。从与MPI合作过的300 个客户调查中， 客户大多采用五颜六色的画面作底色，文字色彩主要集中在白包、黑色、黄色和红色。 当然对色值的具体把握尤为讲究。色值适度把握：雀巢奶粉的广告，与其产品包装形式、取色相同，优质的设计配以优质的广告制作工艺，产品品质突显。反过来说，同样是红、黄、蓝三色的选用。如果用色过度，亦能出现刺眼的设计，所以色彩配搭和空间感的表达就十分重要。
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