品牌崇拜:
所谓品牌崇拜,是指建立在消费者视作自己拥有该品牌的某些特权(话语权、建议权等)的基础上,对品牌的忠实有如宗教信徒般的关系,并且有意区别其他品牌的消费群,为所受品牌自我设立的一套规定明确、实施严格的价值体系制约。这群品牌信徒对所钟爱的品牌的方方面面了如指掌、津津乐道,自认为对这一品牌的产品最有发言权;他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚,并身体力行地充当该品牌的卫道士,对来自他人的任何诋毁都极力辩解回击;他们有意和其他品牌的拥护者区别开来,甚至对其他消费群嗤之以鼻;他们为自己设立了种种“清规戒律”,自我约束,为的是和品牌倡导的价值体相匹配、靠拢;他们积极参加该品牌举办的各种活动,并为自己是该品牌的追随者而感到骄傲;这群信徒同时也是传教士,将该品牌提供的一系列满足,包括物质的和精神的,不遗余力地向其他消费者推介。
品牌也应该像宗教一样,建立起消费者对自己的品牌崇拜,品牌崇拜让消费者把品牌当作宗教那样成为自己的心灵寄托,当作自己的独特标签,带给品牌教徒们一种精神的寄托与敬仰,让品牌教徒痴狂不已,不管世事变幻,始终不离不弃。品牌崇拜,是品牌建设的最高境界。
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