多元化企业一般由主品牌、一系列产品受托人、托全品牌、亚品牌和复杂是附属品牌构成，容易出现各层次品牌塑造与信息传播弥散，甚至相互冲突难以形成合力的问题。世界著名品牌战略专家大卫.A.艾克在《创建强大的品牌》一书中指出，品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心地组建相互关系、相互促进的品牌群（Daxid A.Aaker,1998）来创造可持续的竞争优势，并进一步提出了“品牌群落”的概念。品牌群落理论运用生物群落原理来解决这一品牌群组合效应的问题，同时，对如何有效利用现有品牌的协同效应进行品牌延伸与规划进行研究。
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