自从文字产生以来，人类就没有停止过对文字的设计和创意。无论是象形、意形还是字母文字，在每个历史阶段都有变革及对文字的设计形式，其原因一是生产工具的改变；二是用途扩展；三是审美发生了变化。文字从用以记录语言，可以说当今的字体设计已经融入人类生活的每个角落。如此广泛的运用，使设计出具有审美品质的字体成为设计文化工作者非常重要的责任。
现代字体创意，不能孤立地看成是单一笔画的装饰与变形，要注意字体结构的整体性变化和视觉传达形式，不能只是停留在象形与象征的概念上，要注意字体创意提高到视觉构成的美学高度上来，提高平面设计的品味，以科学的观点确立平面设计的理念。
字体设计师将人们熟练掌握的汉字与拉丁字母重新加以有意义的形态变化，使它在传达信息的同时又表现出艺术的美学含义，这就需要对字体的要素特征进行研究和想象，将其固有的结构、形态通过不同寓意的演变成为一个新的具有个性魅力的视觉传达形象字体。
1、 字体的大小
人们常用正常熟知的视觉来确认世界上存在的事物，在已往的经验中事物总有它自身合适的大小比例，人们也已习惯正常的视觉大小比例。如果将熟视的大小比例改变了，就会出现新的视觉效果和新的心理感受，人们会对它产生重新审视的兴趣。常用的字体大小比例是根据不同的用途，功能确定比较稳定的尺度，然而，将文字应用再平面设计中使其大小比例超出正常视觉习惯，就会产生视觉上与心理上的强烈冲击，这样文字的本来意义就被扩展了。
大小比例的设计方法在平面设计中经常应用，大小对比的强弱会产生多种多样的视觉感受和节奏感，可以使平面设计的构成关系自由化。字体可大到一整面，也可小到一个点，另外，大小组合的顺序也是非常自由的，繁与简也是任意的，只要能够收到很好的视觉效果和达到相应的视觉目的。
2、 字体的形态
汉字与拉丁字母都有基本的字体形态，可帮助人们识别它的含义和发声，当人们把它的形态加以变化时任然要有可读解性，仍能识别它的内在结构特征。
字体形态变化不能只是孤立的，单一的笔画变化，应该整体把握结构与外形，方形与圆形，线条与块面，直线与曲线的对比呼应关系，在设计上要有曲线流畅浪漫抒情的，有块面组合严紧厚重的，有方圆对比呈机械感的，有画册设计空灵清新的，有点、线、面组合产生节奏感的。
3、 文字的粗细
文字的粗细变化就是文字的视觉性格变化。同一种类型字体的笔画为粗、中、细。笔画越粗，黑笔画正形会造成强烈的扩张感，使得白底负形空间被压缩，由于大面积的正形黑和少量的负形空间的白，会产生黑夜里见到几处亮光的一种神秘感，因此会造成厚重的压抑感，笔画越细，负形的白底空间越大，就有扩张感，使得正形的笔画越显纤细，具有空灵不凡，精致淡雅之感。粗细是相对正常视觉而言的，所以在设计字体的粗细时要强调它的粗细笔画，使粗与细达到极致的个性状态。尝试着从如针线的笔画开始向最粗的笔画演变，使最粗的笔画达到占满空间，就可以感受到粗细变化的视觉传统特征，寻找到其中的视觉含义。
字体粗细变化手段应用在平面设计中，可以使重点突出，一目了然，能快速准确地传达主要的信息，富有层次感，使平面设计具有丰富的变化，从而收到视觉间歇与视觉联系的读解效果。有张有弛在视觉传达中可以产生先后顺序和空间变化，不会感到视觉乏味。由于文字笔画粗细的变化会产生不同的个性风格，所以可根据所需要的设计内容选择是粗犷的还是细致的。
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