海报是以图形、文字、色彩等诸多视觉元素为表现手段，迅速直观的传递政策、商业、文化等各类信息的一种视觉传媒。是“瞬间”的速看广告和街头艺术，所应用的范围主要是户外的公共场所，这一性质决定海报必须要有大尺寸的画面，用通俗易懂的图形和文字，鲜明的视觉形象、引人注目的文案来吸引人的关注从而达到传递信息目的，使观看到的人能迅速准确的理解意图。除了画面大和强烈的视觉冲击力之外，现代海报还必须跟上时代的发展，符合现代人的审美心理，贴近现代人生活，具有独特的创意和较高的艺术性。好的海报作品必须鲜明地表达海报主题和思想内涵，即传递的意念必须集中，既简洁而明确，给人以清晰准确的概念。从新颖而独特的视角切入主题，充分拓展想象思维，从宏观的角度、社会价值角度、个人观念的角度去挖掘新创意。有深度思考力的海报其实来源于设计师对平凡生活的细心感悟，思考着生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性，与观者在情感上引起共鸣，用不同的表现手法揭示海报所蕴涵的深刻哲理，从而给人们以更多的启示.
画面大 海报不是捧在手上的设计，而要张贴在户外、能引起人们关注的场所和环境，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。
远视强 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，海报设计还要充分体现定位、个性等原则。突出的标题、简练的图形、对比强烈的色彩、或大面积的留白、引起观者的注意，能在很远的地方就成为视觉焦点。海报可以说具有广告典型的特征。
艺术性高 就海报的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画.
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