企业形象视觉识别系统设计包括企业形象和企业产品形象，是在一个核心定位下的众多设计项目的整合过程，在统一下求变化，在变化中求统一，是在一主体形象下的拓展和延伸。在此基础上建立起企业的形象拓展标准和形象的使用规范。这一标准的确立，依赖于企业形象视觉识别系统的基础要素。基础要累包括标志、标准字体、标准色、象征图形及组台形式。
标志、标准字体。标志是一个企业(产品)的象征识别符号，是整个企业视觉识别系统的核心和基础，一般由标志图形、企业名称、专用字体和标准色构成。
标志的设计可分为图形、文字戴图形与文字组合几种形式，应遵循准确传达企业理念、新颖独特的视觉形态和高度艺术美感三方面的和谐与统一。一个好的标志应能体现出以上的特征，它要求传达信息的迅捷和清晰度，以便于社会大众的识别与记忆，从而引发他们的下一步行为。同时要考虑到标志的制作和使用的方便.如图。
标准字体是指企业名称或缩写的标准化。它经常与标志图形同时出现和使用。因此在设计时也应尽量通过文字的笔划戴形态体现企业的特征，并能与标志图形达到形式上的和谐与统一。设计时常运用装饰变化的手段以区别印刷常用字体，而成为一种企业的专用新字体。字体设计是在现有文字结构规范下的一种创作，极注重字体的造型特征。标准字体不仅是一种美的字体展示，而且要注意新字体的视觉可读性。失去可读性的任何字体，也就失去了文字的基本功能。
标准色。标准色是企业根据自身的特点而选择的特定色彩。往往由一个主色和一至几种辅助色组成。色彩对人的视觉冲击很强，具有象征性，如红色象征活力、热情、太阳等;绿色象征自然、生命等;蓝色象征海洋、天空、冷静等。此外，在选定色彩时，除了考虑企业或企业产品的特点、功能、属性诸因素外，还应尊重人们的共识。
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