标志设计的首要任务为定位
戈登曾对公司设计人员提出设计的基本原则是:"设计必须要具有重心,对设计对象的实际功能要有理性的理解"他说:""设计"这个词是动词,而不是一种一成不变的规范。"
标志设计的过程是一个创造的过程,它包括意念的创造和表现形式的创造.一个成功的标志应是创意和表现上都不错的产物。
标志的创意是依据设计的要求,对某种理念进行综合,分析,归纳,概括,通过哲理的思考,化抽象为具象,化无为有.标志的创意是创造一种意念,使观者透过可视形象,领会标志的含义。因此,在标志的创意过程中,选取图象的典型性和方法的恰当性显得极为重要。
标志设计的定位是指设计者选择视角对具体设计对象进行观察,思考和切入.例如一个企业的标志设计,设计者可以从该企业的性质,理念,历史,文化,地域特征,产品类型,目标对象,市场类别,销售形式,同类产品情况等方面去观察,思考和切入。 严格来说,在设计之前应该尽可能地在这些方面作一些调查研究,掌握一些一手资料,这有助于设计者寻找到更多的切入点,并在设计中体现出来.可设计者通常是没能条件和时间作细致的调查研究的,这时只能通过甲方提供的简单资料中获取信息,寻找设计的切入点。
著名设计师胜冈重夫的设计经验是,设计者在设计时应从360度进行创意思维,这样不仅能产生与众不同的原创作品,而且能设计出被甲方认同的作品.从山东教育出版社征集的标志中就可以看出,围绕同一主题,可以有无数个在形意上不同的设计,这些创意是从不同的视角进行设计的,把所有选中和未选中的标志加起来,所产生的创意就相当于胜冈重夫讲的360度.由些看来,创意360度是要求设计者在设计创意时尽可能地全面周到。
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