武汉蓝色快车强调小品牌要找出自己的优势资源,其实小品牌有太多大企业不具备的优势资源,小品牌要找出自己的优势资源。要知道,其实大经销商也很苦,早已被大企业搞得焦头烂额。没有利润、冲货严重、大量资金被占压等,都是大经销商埋怨甚至放弃大企业的理由,这类现象在快速消费品行业尤为明显。
这就是小品牌的机会。所以,小品牌应该多在产品质量、产品包装、产品概念、市场区分、利润分配、操作模式等方面下工夫,这些工夫下足了,小品牌就离大经销商的“座上宾”不远了,变成大品牌也指日可待。另外,在营销实践中,一些优秀营销人员也想出了很多方法,来说服大经销商经销其小品牌产品。任何一个经销商在接手一个产品时,都会考虑三个问题:这个产品能否卖得开?卖这个产品能否赚到钱?这个小企业的服务如何?如果营销人员根据经销商关心的三个问题制订相应对策,就会打动经销商的心。比如,下面一些在实践中总结出的可行方法:通过倒着做渠道,先做一个样板终端店来打动经销商;以专家形象出现在经销商面前,在用人品征服经销商后,再用产品征服经销商;带上操作性强的市场开发方案打动经销商;听取经销商的意见,和经销商一起协商制订市场开发方案;减少首期进货量,降低合作门槛;许诺经销商市场启动后,可以扩大经销区域;
还是那句老话:只要你多动脑筋,肯定会与众不同,离大经销商的“座上宾”不远了!
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