以中国文化资源塑造国际品牌贵阳会议会展哪家好为你分享
近年来，全球品牌应用“中国元素”之风愈演愈烈。路易威登、香奈儿等许多品牌设计师频频在织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷等中国文化元素中寻求灵感，各种典型的中国人物或动物形象如花木兰、功夫熊猫，被运用到好莱坞电影中……中国元素的广泛运用，折射出中国文化作为国家“软实力”的地位提升和中国文化吸引力的增强。
然而，相比西方品牌对中国元素的大胆运用，本土国际知名品牌如海尔、联想、华为等在中国文化资源的使用上仍心存顾虑，应用时低调而谨慎。中国品牌在走向国际化过程中，究竟是否应该顺应潮流，用中国文化资源来塑造自身品牌?
答案是肯定的。首先，这有利于改善中国品牌的整体国家形象。随着政府在海外开设孔子学院和播放国家形象宣传片等努力，全球消费者对中国文化的美誉度日渐提高，中国品牌在国际化中对中国文化资源的运用，有助于让全球消费者产生晕轮效应，提升中国品牌的美誉度;其次，有利于创建差异化的全球品牌定位。文化作为一种抽象的无形资产，更能引发消费者的有利反应，赋予品牌文化象征意义，是为品牌带来形象附加值的基本手段;再次，有利于提升全球品牌资产。
虽然以中国文化资源塑造国际品牌面临着潜在困难，但仍有提升空间。中国品牌若要进一步提升国际影响力和竞争力，必须考虑如何依托国家文化资源，开发出与全球共识相符的、容易被海外消费者所接受和认可的品牌形象。
以中国文化的人物形象来塑造国际品牌。拟人化的形象或标识，会帮助消费者更好地理解品牌。中国文化的人物形象丰富多彩，男性主人公多为神灵英雄式形象，寄托了征服自然、变革现实的愿望，女性多与“贤惠、能干、自我牺牲”等形象联系在一起，儿童则表现出“孝顺、勇敢”等形象特点。通过拟人化策略，将中国文化的人物特征、个性等转化为品牌国际化所需要的人物形象，是很好的选择。
以中国文化的价值符号来塑造国际品牌。品牌一般通过其传达的价值观与消费者联系起来，这种价值如果被消费者认同和接受，便能引发其积极的反应。可以依据人文价值观的文字、符号、标识和仪式来识别和解析中国文化的价值符号，通过符号化策略，将中国文化人文价值观转化为品牌国际化所需要的文字、图案、名称、标识等价值符号，进而更好地塑造和传播国际品牌。
以中国文化的主题故事来塑造国际品牌。故事能够抓住人们的注意力，让品牌的诉求概念与核心价值由抽象变得具体，在沟通和传播中具备一定的优势。依据小说、神话传说、民间故事、历史寓言、戏剧等，挖掘自身的品牌故事，通过叙事化策略，创造动人的品牌故事内容，将中国文化的主题故事转化为品牌国际化所需要的故事，传播品牌的内涵、核心价值观等，使其加深对品牌意义的理解，引起共鸣，从而更好地塑造和传播国际品牌。
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