在我国20世纪90年代时期，服装设计师很少受到企业的关注。90年代后期，由于服装市场供求关系发生了变化，市场竞争变得激烈,近几年西安文化衫定制公司芊艺对企业和设计师之间的关系有了新的认识。
一些设计师通过与市场结合，创建了自己的品牌，并取得了令业内瞩目的业绩，如广州的例外、北京的吉芬等。另一方面，一些服装企业高层管理者对品牌发展、市场营销和设计师的关系有着清醒的认识，也同样取得了不凡的业绩，总结出几条企业与设计师结合的原则：一是设计师必须以消费者为中心；二是设计师必须有充分的生活；三是设计师要处理好与企业的关系；四是市场是检验设计师的重要标准，成功的品牌、成功的设计师必然是被市场认可的。当然，营销人员也要充分理解设计师的工作和想法，并通过建立有效的沟通机制来协调设计与营销的关系。
在强调市场和消费者重要性的同时，也应该看到设计对市场和消费者的能动及引导作用。西安文化衫定做公司芊艺的设计不是被动的迎合消费者的看法，而是一项需要创造性的活动。而且，在消费者没有看到商品前，很难说清楚自己是否喜欢某一款式的服装。消费者的偏好也是易变的，一个人表示自己不喜欢某一款式，但在试穿过之后或在别人的影响下，也可能改变看法，喜欢上这款服装。