如今，人们都在强调“互联网思维”，而很少有人真正去关注对“移动互联网时代做颠覆式创新”的过程和所带来的影响力。很多企业在利用时下流行资源做品牌策划时，往往忽视了产品自身属性中的情怀表达，将其做到极致、做到简洁才是最快达成目标的正确思路。
那么，品牌策划的思路是什么呢?
1、品类战略定位
品类定位的就是解决”我是谁“这个终极命题。因为消费者购买的本质是品类，只不过是用品牌来表达品类需求。世强认为打造新品牌的捷径就是创造一个新品类，让您的品牌成为该品类的首选。比如：雅客V9创造了维生素糖果这个品类，让雅客快速脱颖而出，王老吉创造了”预防上火的凉茶“这个新品类，小米手机创造了互联网手机这个新品类，乐视创造了超级电视这个新品类，等等。纵观中国市场快速崛起的新品牌，背后都有一个清晰的品类定位。
2、品牌价值定位
品牌价值定位就是解决”我能满足消费者什么需求？“，世强认为品牌是因为对消费者有价值才能在社会中永续存在，而策划人就是要找到这个价值定位，并把它表达出来。比如：海飞丝的价值定位是去屑、飘柔的价值定位是柔顺、沃尔沃的品牌定位是安全。世强认为，品牌价值定位对于中小企业尤其重要，因为价值定位是启动消费者首次购买该品牌的第一个理由，是产品销售的第一推动力。
3、品牌核心诉求
基于品类定位和品牌价值定位，世强将为品牌创意有利于品牌传播，能打动消费者的传播口号和诉求体系，让消费者在最短时间内了解我们的品牌身份和价值，并快速记住我们。世强认为，品牌诉求要简单易懂，引发共鸣，有利于传播和记忆。比如：”怕上火，喝王老吉“、”小米手机就是快“、”今年过节不收礼，收礼就收脑白金“等。
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