武汉江汉区清洗公司家电整个行业的生产能力“过剩”
家电整个行业的生产能力“过剩”,加上这种一盘散沙、群雄争据的局面,给一轮又一轮、无休止的价格大战提供了兴风作浪的气候背景。
“价格战”曾经使得中国彩电行业陷入恶性竞争、几乎全行业瘫痪的境地。彩电行业可以说一直在透支着自己的生命。相对来说,这场持久战也淘汰了一批力量、技术、实力等相对弱小的中小企业,使长虹、创维、康佳、等实力雄厚的家电巨头,迎来了彩电的第二个春天。然而,此时有业界人士指出:尽管整个国内家电行业的业绩喜人,然而,缺乏长期竞争优势的国内家电企业难以逃脱“价格战”的阴影。正如其说,刚刚过去的上半年,再次见证了彩电价格战的汹涌。上半年的价格狂潮,恰恰席卷了彩电业取得骄人业绩的最大功臣―――高端彩电产品。从纯平、超平到等离子、背投无一能幸免于此次大战,而从某种意义上说,它们比低端市场表现的更为抢眼。
彩电业是整个国内家电市场“价格战”的缩影,其它家电业也难逃脱这种厄运。所以我们不得不对国内家电各企业、各品牌的竞争战略重新思考,以探求中国家电企业的长期竞争优势究竟存于何方?“价格战”背后的问题和威胁价格,作为开展营销的一种工具,我们并不排斥它的使用。