飞鱼贷业内人士指出互联网金融在我国的起步较晚，虽然用户群很大，但是市场仍然不够成熟，从去年余额宝的出现之后，再次推动了互联网金融的发展，随后各种新型的理财产品如雨后春笋般成长起来。其中，最受投资者瞩目的就是P2P理财。
P2P理财一直是话题众多的一款产品，在多年的发展中，p2p理财可以说是经历了千难险阻，最终被广大投资者所任何和信任，一度成为当代最受欢迎的理财产品之一，而p2p理财之所以可以这么火爆，一方面在于网贷行业监管的加强，另一方面是因为p2p理财较高的收益。
现在这个社会，即使是酒香也怕巷子深，所以无论哪一款产品都有相应的推广和广告，可是因为今年几家不正规网贷平台的跑路，导致百度、谷歌等很多搜索引擎公司都限制了p2p理财的推广，但即使是这样，仍有越来越多的投资者加入到p2p网贷理财的队伍中。那么为什么会出现这种情况呢？
第一：P2P理财门槛低、收益高能有效吸引小投资者
银行等金融机构在理财这块对投资者有很高的要求，这就导致一些小投资者找不到合适的理财方向；而P2P理财门槛低、收益高，所以很快就吸引了众多的小投资者；此外，通过p2p理财平台能吧投资者的闲钱借给贷款人，这样就帮助了很多个人和微企业解决了融资困难的问题，在满足了百姓大多的供需需求时，也就打开了市场。
第二：P2P理财的产品投资期限较短
P2P理财除了收益很高意外，投资期限短也是p2p平台吸引众多投资者的原因，借款者可以根据自己资金的缓和时间，选择合适的借贷期限，这样就能避免多支付更多的利息；而投资期限短，可以让资金更加灵活。
第三：P2P理财平台的工作效率高
如果去银行申请贷款，要经过漫长的等待和审核不说，能不能贷到款也是一个未知数。而P2P理财平台的工作效率特别高，在借款者提供了完善的资料外，一周就可以结束审核，如果审核通过，那么就会在p2p理财平台上发布借款标的，基本上第二天就可以拿到借款资金，速度非常快，这也是其他金融机构所不能达到的。