表现力在于让人们记住，而亲和力则让品牌形象深入人心、根深蒂固。光有表现力而没有亲和力的vi设计只是非主流，只是独特而不会受欢迎，品牌形象只能传播而不能扎根。而品牌形象的亲和力必须从时代、从文化、从产品出发。
1、符合时代潮流
每个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向都是不同的，vi设计也要与时俱进，与时代潮流相呼应。比如手工业时期，设计的时代风格表现为手工业生产方式条件下的产品特征，如追求装饰，讲究技巧等；大工业机器生产的出现，人们更追求设计的功能，它追求简洁造型、功能结构和几何形式等，都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。而当代社会，人们追求的是环保的理念、人性化的设计，如果不与时代的节拍一致，就会落伍。
2、体现文化内涵
不同国家有着不同的文化传统、他们影响着人们的审美心理、审美习惯。在设计上就必须体现出当地文化的特征和理念，与消费者成为朋友，这才是真正的大商之道。
3、符合产品特性
以上是大众特征，而具体到产品时，就进一步细化到客户群体的特征。不同的人群有着不同的理念和追求，年轻人喜欢冒险创新，追求挑战刺激，而年长的人则倾向于平稳安全的节奏感；男性比较倾向于比较产品性能，而女性则注重产品外观等等，不一而足。这些都需要从产品特性出发，发掘产品目标群体的需求。换句话说，就是要面向客户的客户。
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