企业什么时候需要进行品牌重塑

企业什么时候需要进行品牌重塑

     品牌重塑：为改变老化的品牌形象、赢得新客户而进行的品牌重塑。客户大都是喜新厌旧的。一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，但却难免因为缺乏活力而令人生厌。当竞争对手以全新的形象出现在客户面前时，那些有着较高的知名度、美誉度而销售额却日见萎缩的老品牌就有些力不从心。

　　当下列情况出现时，我们就可以判断品牌已经趋于老化，此时企业必须通过品牌重塑来改变老化的品牌形象并重新赢得客户：

　　1.品牌知名度和美誉度较高，认可度却很低。这代表消费者大都知道这个品牌，也知道这个品牌曾经的辉煌，但在消费时却不会购买这个品牌。

　　2.产品结构老化，缺乏引导潮流的创新产品，在技术方面由领导者变成了追随者，甚至成为新技术的阻碍者。

　　3.营销手段老化，缺乏创新的营销是手段，销售模式、渠道、促销、广告一成不变，缺乏新意。

　　4.品牌识别系统老化，缺乏时代感和活力。

　　5.广告语老化，让人感到肤浅、毫无新意。

　　6.市场占有率下降，与新出现的竞争对手较量时力不从心。

　　7.顾客年龄趋于老化。

   

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