专业角度分析可口可乐包装设计
提起包装设计，很多企业都认为包装设计也是一种无形资产，在设计的时候我们不仅要注意包装设计吸引消费者，更加应该学会树立自己的品牌才能够发展的久远。可口可乐的包装设计一直是食品设计的典范，我们在设计的时候要多学习。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：
1、多种材质、多种容量策略
为了更好地满足消费者在不同情境(如家庭饮用、个体饮用)下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET(塑料瓶)、RB(玻璃瓶)、CAN(易拉罐)、POM(现调杯)等类型;并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等(见表2-1)，以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用;PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。
2、分渠道策略
消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：
(1)必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、CAN355ML;品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等(见表2-2)。
(2)应备包装：在实现了必备包装的售点上，该售点应该出现的其他包装形式，称为应备包装。同样以超市渠道为例，在实现了必备包装的基础上，就要努力为CAN多支包装、PET1.5L多支包装、PET2L多支包装等应备包装争取一定数量的铺货和陈列空间。
(3)辅助包装：只要消费者有需求，并且售点有条件陈列的包装都属于辅助包装，例如POM。
3、结合广告或公关事件
可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果达到最优化。
食品的包装设计更要随时而变化，在设计的时候一定要具体问题具体分析。
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