品牌真正的价值，不在品牌自身，而是来自人们对这品牌认同、向往、爱念，我们称之为“品牌的美”。发现、创造与展现这种美的方式与技巧，我们称之为“品牌的美学”。
让我们先来看一个小故事：
上帝希望选出一只鸟来当飞禽之王，于是百鸟争相前往。有一只乌鸦知道自己没戏，但是聪明的乌鸦找来各种美丽的羽毛，将自己装扮得胜过任何一只鸟儿。于是通过这样的方式，上帝选中了乌鸦，乌鸦成为了飞禽之王。
从这个故事中你可以看出乌鸦的过人之处---它很有策划头脑。
首先，展开命名策划，体现其品牌的定位。
品牌命名应以品牌定位为依据，并引导这一定位所确定的目标。乌鸦深知一个优秀的名称能够传达一个品牌的市场定位，并能够因为其所具有的力量而参与这一品牌的竞争。只有这样，乌鸦才能从一开始就确立定位优势。
其次，导入形象策划，提高价值认知。
形象是社会公众对其整体的感觉与认知，是其外在的表现，是公众获得其价值观念、品牌个性、市场信誉等的依据。乌 鸦深知要在公众中形成良好的整体认知，必须导入形象策划。
这样看来，我们倒是要向乌鸦学习了。因为他懂得通过包装策划来提升自己的品牌形象。但是作为一个企业，这还是远远不够的。