在中国,酒是人们感情交流的媒介，人逢喜事要喝酒，自古至今，酒都是一种充满了无限可能性且刚柔并济、收放自如的情感寄托品，所以中国人饮酒是讲究场景的，生子之喜、团圆之福、升职之顺等，种种美好的场景里都能看到酒的身影。
不得不提的饮酒场景
酒水的消费场景主要分为两种，一种是独酌，另一种是群饮，独酌讲究的是一种情趣，而群饮需要的是氛围。对于国人来说，最多的情况还是群饮。没事的时候，邀上三五好友分享自己的喜事趣事，或与亲人团聚，分享彼此之间的幸福事，岂不快哉乐哉？酒还可以用来维护与客户之间的情感，多少生意最后都是在酒桌上谈成的？而从销量来看，宴席是酒水用量最大的场景，生日宴、百日宴、婚宴等，处处都需要饮酒。
伴随着行业调整期的逐步深入，有几点行业趋势也变得愈加明显。第一，商务用酒基本取代了政务用酒在行业中的统治地位。第二，行业向名酒、尤其是一线名酒集中的步伐变得更快；第三，大众酒、尤其是婚宴、聚饮等用酒消费升级，但是对产品品质要求也在升级。
人生“四喜”
喝酒看的是心情，只有心情美了，酒才喝得痛快！而人生最美妙的体验，莫过于“福”、“顺”、“喜”、“和”了。
人生之“福”
对于中国人来说，凡事讲究富贵双全，这是人生最得意之时。
福是什么？细数起来，福有很多种。
一福长寿，二福富贵，三福无病，四福子孙满堂，五福善终。
无论哪种，怎能少得了好酒共赏？
人生之“喜”
世上快乐的事有千千万，我们的先祖总结了四句话，虽不能说包罗万象，但也堪称经典：久旱逢甘霖，他乡遇故知，金榜题名时，洞房花烛夜。
在这众多喜事中，怎能没有美酒助兴！中国人习惯通过酒水，来见证人生中的喜乐事和大好前程！
人生之“顺”
俗话说：人逢喜事精神爽，人生最舒服的时刻，莫过于凡事顺心遂意了，这是一种痛快淋漓的喜悦感。
家事顺，事业顺当为人生最幸福的事。
人生之“和”
在中国，做生意的人最讲究“和气生财”；
想要家庭幸福，大家必须做到“家和万事兴”；
同朋友之间“和和美美”，友谊才能长久；
……
“和”虽然只是一个简单的形容词，但是指的事不同事物或方面的相互关系是令人满意的，知道的人都皆大欢喜的一种状态。
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