健康消费升级，淘气贝比纯天然母婴产品将是下一个风口
两会结束时，国务院总理李克强向大会作了《2016年国务院政府工作报告》“增强消费拉动经济增长的基础作用。适应消费升级趋势，破除政策障碍，优化消费环境，维护消费者权益。支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费。”
其中，有人专门统计了下，“消费”这个词被谈及了17次，这也能看出，消费升级对中国经济增长所扮演的角色越来越重要。政府工作报告中透露了一个数字，2015年，消费对中国经济增长的贡献率达到了66.4%，改变了过去投资、出口和消费三驾马车的格局。
通过对政府工作报告的总结，我们可以看出：
1、 经济转型，消费将会成为未来经济增长主要推动力；
2、 中国GDP已经达到6000USD，将来10年是消费升级期；
3、天然、健康和安全将是消费新趋势；
4、我们认为未来的消费行业中从天然物提取、具有健康保健功能的公司将受益。
那么，这些对企业来说，又意味着什么呢？
其实，不仅是今年的政府工作报告，从去年开始，消费升级、品质消费这些概念，早就在企业界、投资界成为一个高频词，也是风向标。
这里面有一个逻辑，当前的中国经济增速放缓，消费升级将扮演重要的驱动力作用。其中，中产阶级的消费趋势会带来大的转向，过去中国消费注重的是性价比，用一个时髦的词来形容就是“屌丝经济”，即使一些互联网巨头，吃的也是这碗饭，因此才造成了一种现象：越便宜的东西越受到追捧。但这一现象也带来了一个副作用，没改变制造大国的本质。
未来，大消费、大服务市场会有广阔的发展空间，针对消费升级的趋势，面向越来越高品质、个性化诉求的消费者，提供匹配的商品和服务。如果继续打性价比的牌，一味地强调低价，短期还能维系，但长期看，市场的空间会被不断压缩。
其中，中高端消费人群会是消费升级、品质消费的第一批觉醒者，他们对价格并不敏感，也不是屌丝眼里唯“性价比”马首是瞻，相反却对品质、服务有严苛的要求，更强调一种特定的生活方式和态度。如果是用低价来牺牲服务品质，对中产人群来说，是很难接受的。而中产消费观念也会形成由上至下的渗透，逐步唤醒更多的消费圈层，最终形成更注重品牌和品质的消费形态。
在创业领域，已经有不少初创企业盯消费升级的红利，踩对了节奏，已经撬开市场的大门。比如：轻生活(一片卫生巾估值7000万)、焦下(一把最高卖到899元的防晒美学小黑伞)、小鹿叮叮（上线3个月跻身天猫排名前8，人称纸尿裤中的爱马仕）等。从这些新兴互联网品牌产品中，我们可以看出：个性化、高品质将成为消费升级的主要标签。
随着消费升级的进程不断加深，电商已经成为大众市场的重要组成部分。而线上购买习惯的养成、跨境电商平台的发展成熟，又使得母婴行业发展到了井喷期。一是数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，这部分群体是线上购物的主要群体；另一方面，消费者对母婴用品的安全和品质要求不断提高。而以蜜芽为代表的跨境电商平台保证了正品和精品，又能够保证价格的合理性，这些恰巧满足了母婴群体的购买需求。
从去年开始跨境母婴电融资成功的消息就不绝与耳，2014年蜜芽先后两轮共融得8000万美金，随后这一记录被辣妈帮和贝贝网以C轮1亿美元刷新。冰山一角足见其火爆。
关注近几年海外购市场，不难理解资本的热忱。从2010到2014，短短4年间，中国海外购物交易额从100多亿增长到超过800亿，而仅奶粉和纸尿裤消费就占海外购物的18%。当80、90后逐渐为人父母，随之带来的是中国新生儿数量的连年走高和婴幼儿家庭消费观念的转变，相较70后对价格的斤斤计较，80、90后更关注产品的安全和品质。三聚氰胺事件的爆发，另国人敏感的神经迟迟不敢放松。人口红利、婴幼儿家庭消费观念的转变和过往频发的食品安全问题，迅速引爆了中国买家的海外购物需求，也令中国迅速变为了全球进口母婴用品第二消费大国。
2015年几家规模较大的母婴公司疯狂烧钱扩张势力，划分版图。据talkingdata数据显示，截止2015年11月，母婴行业今年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，大部分融资项目都在C轮以上。那么到了2016年，中国的母婴行业又将会出现什么趋势呢？
2014年起母婴线上交易规模整张率超过整体网购增长率，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大。
母婴群体选择跨境电商平台购买进口产品，最核心的原因是选择一份安全。在互联网的浪潮下，国内也应运而生一些纯天然品牌。比如全棉时代、淘气贝比奶瓶清洁粉等。全棉时代以100%全棉开发出婴儿湿巾、婴儿尿布等产品，深受妈妈们的喜爱；淘气贝比以100%纯天然日本深海生物提取物为原材料研发出的奶瓶清洁粉，一经推出就受到用户的好评。在互联网的光环退去后，我们也许应该静下心来做一款高品质的产品，下一个风口会不会是纯天然用品呢？市场和时间会证明一切。http://106029.sites.soueyou.com:8000/
