襄阳标牌标识分析标识设计的文化传承性

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 在中国现代设计中, 许多优秀作品广泛汲取中国传统文化的精粹, 借“ 托物言志” 的文化眼光来感知、拥抱对象, 以空灵澄怀的“ 本心” 体验为基准, 使清净本性与大千世界往复交流, 以此达到有机统一的生命境界。韩美林设计的中国国际航空公司标识是一只腾飞的凤凰, 取材于一件出土青铜器的神鸟造型。相传这种鸟出现在哪里, 就会给哪里带来吉祥和欢乐, 可谓是形美而意佳。无论在远古还是现代, 风凰都是中华文化中美丽的祥瑞之禽, 是华夏文明的象征。此标识传达了航空业“ 展翅飞翔” 的意念和国航人“ 安乐祥和、幸福安宁” 的美好愿望。沈阳市老龙口酒厂设计的老龙口标识是采用了中国特有的汉字小篆。创造的文字图像标识, 小篆本身就包蕴着中国文化内涵, 在设计中将中国传统文化的神韵和意境与现代设计的法则和技术语言有机地结合起来, 体现了浓郁的现代气息和东方文化风采, 汉字本身又极具美学元素, 同时成功地反映了华夏文化深厚的底韵。

 该标识采用白底色黑字形, 传达和代表了中国文化久远的民族气息, 又不失现代意味,具有较高的文化品位。它象征一种社会诚信, 以标准化、同一化、系统化的表现形式, 将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体概念, 应用在形的展开上, 使民族传统工艺酿酒的模式得以延续和发展。准确地传达了企业的品牌信息, 深刻地体现了企业文化内涵。“ 穷天地之不至, 显日月之不照” , 犹如一壶珍藏的佳酿, 沁人心脾, 多少年来一直得到较高的评价, 同时给老龙口人带来了不菲的经济效益。

文化性是人类智慧的结晶, 是人类精神的启迪, 更是民族本质全面、自由发展的驱动力。因此, 我们应该把握文化的本质, 拓展文化的内涵, 激发文化的力量, 最终找到最佳的设计定位, 创造出富有内涵的设计形象, 以推动艺术为新时代的尚美文化真正注人一股整体的精神气势。随着科学技术的进步, 现实世界正发生着急剧的变化。在中西文化的撞击中, 设计师如何才能保护自我呢? 这就需要加强文化修养, 尤其需要注重传统文化素养的提高。同时, 还应该陶冶平和的心态, 具备踏实的精神, 和睦、和谐、和美地同西方文化交流, 相互吸收, 相互借鉴, 承认差别, 注重个性, 服务现在, 启迪未来, 使民族的文化和设计置身于人类文明发展的最前沿。