风口”转瞬即逝，对于很多行业而言，社会经济的持续下滑，使得部分企业面临从未出现过的困境。无独有偶，近年来宝洁、联合利华等国际日化巨头发展也呈现出不景气态势，在日益激烈的行业竞争中，本土品牌“逆势”突围，或触发行业变局。西安五八推广：15102978983
线上线下“冰火两重天”
近年来，化妆品行业增速的持续下滑已成为不争的事实。数据显示，2013、2014、2015年，中国化妆品零售额增速逐年下滑13.3%、10%和8.8%。西安五八推广公司：15102978983
根据中国连锁经营协会(CCFA)对社会消费品连锁机构(包括百货、商超、专卖店、便利店等)的调查数据显示，2015年化妆品行业连锁百强销售规模为2.1万亿元，其中31家企业销售呈现负增长，是百强统计以来增长水平最低的一年。
行业的不景气使得百强销售增幅持续下降。2010—2015年化妆品行业销售增长速度由21%下降至4.3%。同时，化妆品行业百强企业门店扩张速度放缓，关店数量上升。2015年百强企业平均新开门店115个，同比下降16%，平均关闭门店62个，同比上升39%。西安五八推广电话：15102978983
然而，化妆品行业线上线下可谓是“冰火两重天”。根据第三方研究公司提供的数据显示，今年上半年中国日化行业百货(护肤+彩妆)增速为负3.5%；大卖场洗浴类增速为负6.4%、护理类增速为负7.1%；超市洗浴类增速为负4.7%、护理类增速为负2.8%；化妆品专营店(护理类)增速为6.3%；而线上平台(含天猫旗舰店、天猫专营/专卖店、天猫超市等)的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速达26%。西安五八推广多钱：15102978983