不仅如此,随着城市汽车数量的增加,在雾霾天气的强势围攻下,尾气净化成为首当其冲的问题,长城润滑油就借势推出了佳蓝尾气净化液,佳蓝的诞生可以说是长城对中国环境质量改善诉求的积极回应。从深耕车用油市场到应对雾霾的佳蓝产品,长城在产品研发领域做到了因地制宜。成熟的产品策略应该以市场需求为出发点,而敏锐的市场嗅觉是实现因地制宜的重要前提。对其他润滑品牌来说,无论是在本土扩张还是进军国际,都要考虑到这一点。
品牌塑造的暗战2013年全球润滑油需求为3960万吨,2015年全球润滑油需求将达到4170万吨/年。放眼全球,美孚、壳牌、长城等世界最大的15家润滑油生产商,占润滑油厂商总数的1%,却控制了超过60%的全球润滑油销量。如2013年中国市场上,润滑油总销量第一,其中包装油销量第一,车用油、工业油也都较去年有显著增长,与国内其他品牌进一步拉开了差距。如此可见,品牌影响力与市场统治力是成正比的。在竞争激烈、瞬息万变的市场中,品牌是企业逆风行走的重心,也是企业不断提升产品溢价能力的法宝。而润滑油行业的品牌暗战也愈演愈烈。近年来,长城润滑油持续在央视等高端媒体平台进行品牌方面的宣传,宣传其在航天用油领域的优势和成果。以润滑油为代表的民营品牌也渐渐注重打造品牌影响力,选择央视等高端媒体投放品牌类广告。
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