休闲服装品牌堕入“关店潮” 曾经在国内商场红极一时的休闲服装品牌接连堕入“关店潮”。日前，班尼路宣告，在内地商场关闭388家门店。在津城商场中，近来一年来，班尼路、美特斯?邦威、森马等品牌均再三关店。业内人士指出，在快时尚品牌大举进军和电商快速展开的两层冲击下，传统休闲服装品牌商场正在迎来一轮洗牌。
数据闪现，班尼路在2012年，门店数攀上前史高峰，在中国内地门店数为4044家。可好景不长，仅仅两年后，班尼路就遭受了“关店潮”。根据班尼路母公司德永佳最新发布的财报闪现，以前一年里，德永佳关闭了内地及港澳台的465家门店。到2014年3月底，其内地商场关店数高达388家，占到了店面总数的10%。门店很多关闭的反面，是班尼路成果的比年下滑。到2014年3月底，班尼路出售净额为27.54亿港元，较去年同期下降9.34%。而其母公司德永佳的表现也不一无是处，到2014年3月底，集团总收入削减12.4%，至98.6亿港元，较去年同期削减12.37%。不断关店的不仅仅是班尼路。2013年，美特斯邦威关闭门店200多家，森马则关闭了700多家门店。在香港上市的佐丹奴已关闭75家门店，其间内地门店54家。
“全场5折，休闲长裤买一赠一……”昨天，在位于黄河道邻近的一家班尼路门店内，各类促销广告挂满了全场。店内出售人员标明，这种大计划的促销活动现已坚持了较长一段时间，但是促销并没有到达预期的作用，店内的出售额依然大幅下滑，“下半年，咱们这家门店和邻近的一家门店或许都会关门调整。”
“以前在商场环境好的时分，为寻求计划效应，标准不严，开了一部分"有水分"的店面。如今环境变了，开端由寻求店肆数量和订单添加转变为寻求单店成果的添加，前进店效而不是店数，所以要关闭一部分低效不盈利的店面。”一位班尼路门店司理标明。
专家观念：工作将逐渐走向老到
为何休闲服装品牌会接连堕入“关店潮”呢？对此，中研普华分析师指出，“快时尚品牌的进军和电子商务的快速展开，都大计划挤占了正本属于休闲服装的商场。”近两年来，优衣库、ZARA、H＆M等国际快时尚品牌在内地大举扩大，面对一样的生存环境，一样的电商应战，在产品更新换代、库存消化率上，快时尚品牌充分表现了“快”字。样式数量无穷且更新速度快，迎合了消费者对新、潮、酷的需要，单纯重质量，而轻推行方式和推行手法，是班尼路等传统时尚休闲品牌被商场丢掉的主要原因。此外，近年来电商的快速展开强大，挤占了实体商铺的很大一块生存空间，面对敏捷鼓起的电商方式对实体商铺的步步紧逼，时尚休闲品牌也只能认输。
值得注重的是，眼下传统休闲服装品牌商场地点窘境，恰是工作走向老到的一个前兆。从咱们蜂拥而至、张狂挣钱到大部分公司挣钱，再到大部分公司不挣钱，然后选择性退出，是国内很多工作必定的展开路径。不过，2014年的形势依然严峻，何时能迎来工作复苏不好说。但估计往后2-3年仍为工作调整期。在此过程中，一些不适应形势的品牌将被挑选，而满足优良的公司活下来，将从头占据商场。
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