突然“Duang” 的一声，香奈儿(CHANEL)我国商场降价遭疯抢的消息刷爆了朋友圈。2015年3月17日，奢华品品牌香奈儿集团宣告将于2015年4月8日起拉开全球价格大调整的帷幕。
包含我国内地、香港、韩国、越南和俄罗斯等商场同步降价，其间我国内地商场的产品降价最高达20%;一起上调在欧洲售卖的产品价格，这次调价后，我国内地与欧洲价格差将不超越5%。
香粉们一会儿激动了，杭州、上海、成都等地都呈现了市民排队疯抢的盛况，剁手党的春天真的来了吗?别的大牌会不会跟进呢?
大牌走下神坛的背面苦衷
“香奈儿这次调整价格，将具有风向标效果。这意味着以香奈儿、LV为代表的一线大牌奢华品开端放低身段，去投合我国花费者。” 财富质量研究院院长周婷对记者表明。
在奢华品职业，香奈儿、LV、爱马仕牢牢占有着金字塔塔尖的江湖位置，这三个品牌乃至历来不进奥特莱斯，更不打折，还年年涨价，十分坚硬地保护自个的品牌形象。
可是，在保持高姿态的背面，这些奢华品牌面对的是有苦说不出的为难地步。
依据全球闻名咨询公司贝恩发布的《2014我国奢华品商场陈述》显现，2014年我国内地奢华品商场初次呈现负增长，比2013年下滑了1%。但与此一起，在全球奢华品商场上，我国内地花费者的奢华品花费上涨9%，到达3800亿元，大约占全球奢华品商场30%的份额。这意味着，我国人的奢华品花费场地主要在海外。
“2013年以前，咱们即是开门等着顾客上门交钱拿货，公司训练的那一套微笑服务大牌推广规律底子用不上;可是2014年就不行了，2014年我把脸都笑僵了，一天也卖不出几件产品。”金融街购物中心的一位奢华品牌门店司理向记者泄漏。
他告诉记者，2014年全部北京奢华品门店除了新光天地、国贸等具有地标性、旗舰店规划的门店外，别的门店遍及收入欠安，在北京单个的奢华品门店，客流降低起伏高达50%~60%。但另一方面，跟着近几年在华的商场扩张，奢华品品牌已在我国规划了太多门店，养了大批运营团队，运营本钱越来越高。
“奢华品品牌最早进入我国内地时，许多购物中心简直是割地赔款也要将其留下。现在全球奢华品牌进入我国现已10多年，但许多门店简直成了产品展现台，出售成绩欠安，大大增加了他们在我国的运营本钱。香奈儿的这次调价是为了提振我国商场，招引花费者回流，降价是最有用的方法。”周婷对记者表明。
高估我国商场的价值
“之所以进行平衡全球价格的调整，咱们是期望我国商场的价格不应该超越欧元价格5%。除了首要调整价格的Le Boy、11.12和2.55三大经典手袋外，别的产品的价格也会在2015—2016季度进行调整。” 香奈儿时髦部总裁Bruno Pavlovsky如此表明。
Bruno Pavlovsky以为香奈儿手袋在巴黎与我国价差对品牌形象构成极大的困惑。尤其是近期欧元的大幅价值降低使得在我国与欧洲的差价更加显着，有些香奈儿产品的价差竟高达两倍，致使亚洲地区门店出售欠安、欧洲则断货的为难局势不断发作。
周婷告诉记者，奢华品商场一向是卖方商场，由卖方控制话语权和定价权，构成了奢华品的地区价格差。我国内地商场一向被视为初级商场，奢华品商家使用初级商场信息不对称，以及我国人奢华品花费心思不成熟的特色，人为高估了我国国内的奢华品价格。
从2013年开端，奢华品大牌开端张狂在我国内地攻城略地开门店，还雷厉风行进行了“去Logo”运动，可是效果十分失利，我国花费者并不配合。
记者查阅多家奢华品牌的财报发现，在经历过2013年的冒进今后，2014年许多世界奢华品牌在我国内地商场的出售成绩欠安。有些世界奢华品牌，乃至做出封闭我国门店的选择。2013年开端，阿玛尼旗舰店与D&G旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继歇业。
贝恩咨询全球合伙人布鲁诺·兰纳以为，刚开端奢华品品牌会自鸣得意，在巴黎，在伦敦，在纽约，在米兰，在首尔……处处都是排队的我国花费者，奢华品牌在欧美地区的销量暴涨，一些品牌70%的事务都来自我国花费者。可是后来，奢华品牌突然意识到我国花费者商场和我国商场不再是同一个概念：我国的花费者商场支持的是全球花费商场;而我国商场今后只是一个地域概念。
下一个降价的会是谁
对于我国商场的变动，其实香奈儿算是最高调但并不是第一个做出举动的人。
2015年2月，声称“永远不做广告”的腕表百达翡丽在香港宣告降价，降幅高达22%;3月初，LVMH旗下的泰格豪雅宣告香港出售的产品价格下调3%~40%。而此前一向坚硬的江诗丹顿，尽管此前不允许代理商打折，但在近两年大环境持续反腐的布景下，现在现已默许分销商自行供给折扣优惠。紧随其后的积家也表明，本年5月起会正式降价。
当豪表已然如此，包包降价还会远吗?
记者先后问询普拉达、迪奥、LV等奢华品牌，尽管对方都说没接到告诉，可是记者了解到其实迪奥不久前现已下调了有些经典款的价格，包含Miss Dior等系列在内，降幅达10%~20%。一起，古琦也在研究新的战略，近期也会出台。
业内人士以为，大牌调价让价格呈现良性循环趋势，只是有些大牌还在“伪装冷静”，没有表现出立刻跟进的情绪。一个最显着的信号即是代购们现已着急上火了，这几天正忙着疾速抛货。
“假如我国商场的价格仍然高居不下，终究受害者是品牌自个。所以，有必要让一有些花费回流到我国商场，从头调整价格体系，让品牌的途径重塑、定价战略、客户办理构成良性的全球运作机制。所以，奢华品大牌打折将进入新常态。”周婷如是说。
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