在互联网宽松的环境下，网贷模式不断更新，便随而来的产品数量及品种也层出不穷，投资平台的弊端也在高速发展过程中暴露。投资者一般会根据平台上的推荐资料选择适合自己的产品，但更多时间，人们更加关注的是这个产品的收益高低，对于风险了解并不清楚，存在严重侥幸心理。
目前，不少互联网理财产品在上市后，大多重点宣传高收益、低风险甚至是无风险，有的为高收益还倒贴钱。这恰恰迎合了投资者愿意享受收益却不愿承担相应风险的心理。长期以来，“刚性兑付”的潜规则，又强化了投资者对理财产品零风险的预期。互联网平台的过度营销，不仅助推了市场风险偏好的畸形高涨，还鼓励了非理性投资行为。
“互联网平台在销售产品时，给出的产品推介材料一般会突出产品优势，弱化产品风险，对投资者的风险承受能力没有充分的了解，适当性管理方面明显存在不足。”优选财富佰富行表示。加上互联网理财为了充分体现便捷性，大部分都是“一键”就能完成投资，但投资者的侥幸心理以及平台的风险教育不足共同作用下，一旦产品出现风险事件，风险承受能力较差的投资者将会面临难以接受的局面。
分析师认为，互联网理财汇集众多中小投资者，保证其资金安全是重中之重。作为互联网平台，应做到“卖者有责”，加强风险提示和信息披露。投资者应树立“买者自负”的意识，增强风险识别和承受能力。同时，相关金融监管细则也应尽快出台。
互联网金融的三大风险：一是机构的法律定位不明确，业务边界模糊;二是客户资金第三方存管制度缺失，资金存管存在安全隐患;三是风险控制不健全，可能引发经营风险。
江苏佰富行理财师指出，作为投资者应该理性对待互联网金融理财产品，应根据自风险承受能力，理性投资，利用互联网信息的便利性充分了解投资项目。谨慎投资，放心理财。