就在和平鸟、罗蒙等外省品牌本年“双11”玩得风生水起之时，老牌服装大省福建的服装品牌电商体现甚是苍凉。在天猫官方发布的男装和女装两大类目中排行前五的品牌，无一家品牌来自福建，鞋服大省在这场电商的终极竞技中，好像正在被“弯道超车”。
纺织服装业，是福建省的优势产业之一，曾经历过十几年快速开展的黄金年代。但这些年，跟着外部环境飞速改换，线下服装成绩继续萎缩，而线上成绩又难抵外省新秀。福建服装职业正面对一场最困难的检测。
闽服装职业正进入转型深水期(图1)
线上失利线下实体闭店潮仍在继续
没有张狂严重的氛围，不再高调发布出售数据。本年的“双11”时期福建的服装品牌显得反常低沉。依据阿里巴巴供给的本年“双11”当天各类目的销量排行版，在男装和女装两大品类的前五名单中，杰克琼斯、GXG等老对手依然排名靠前，却现已找不到福建品牌的身影。
而上一年的“双11”当天，七匹狼以1.29亿元勇得当日天猫男装类目第二，除了七匹狼，进入男装类当前十的还有劲霸、
战地
吉普等福建服装品牌。
记者想就本年“双11”一些实践出售状况采访上述有些品牌的电商负责人，均被含蓄地回绝。虽然有一位品牌服装电商部有关负责人将本年的状况解释为是一种“理性回归”，称要把购买能力分摊到全年的促销当中，但也有人以为“双11”当天的数据必定程度上也反映出服装电商全体竞争格式。
而闽产服装品牌不只在线上出售体现不抢眼，线下出售也相同步履维艰。依据近来发布的三季报，我省9家纺织服装类A股上市公司中，有8家营业收入不一样程度下滑，其中九牧王贵人鸟七匹狼、凤竹纺织和泰亚股份呈现净利和营收同比双双降低，仅有一家营收没有下滑的兴业科技，净利同比也降低。
职业成绩下行，更大的一波关店潮正在服装职业演出。据统计，仅本年上半年，七匹狼就关店347家、九牧王则关店73家。
服装厂老板亲身上阵卖货
隆冬之下，不只服装大品牌的日子不好过，更多中小服装批发商也在苦苦挣扎。福州市服装协会有关负责人通知东南快报记者，本年福州服装实体店的全体出售额正在以20%至30%的速度降低，一些商家出售压力增大，乃至因为撑不下去而从百货商场撤柜。
来自福鼎的一位服装厂老板周建伟通知东南快报记者，上一年开端订单就开端大幅下滑，原先门庭若市的服装小厂现在基本都接不到啥订单，大都的老客户都说“库存压力太大，货卖不完。”
前不久，不忍看着自个的服装厂无单可接的周建伟决议自个来福州卖服装，在中亭街G区一楼租了一间店肆，并给自个的服装想了一个自以为很洋气的商标“奥克兰兹”。
“摄影要请专业的人，还要制造二维码。”年近五十的周建伟也想搞电商。不明白啥叫大数据、啥是云核算，但他近来都在与一些代运营团队在洽谈，他说他想上天猫，也考虑过唯品会。就连微信也是刚刚注册不久的。而这些尽力能否让自个的服装厂改动命运，周建伟自个也没有很大的掌握。
像他这样的服装运营商户，在台江商圈中的服装批发职业中大有人在。O2O交易渠道“中亭在线”副总林东起在承受东南快报记者采访时坦言，当前线上渠道最大的难点在于批发商大都都是40岁到60岁的人群，文化程度相对低，以及长时间构成的固话的商业思维，又有知识结构的约束很难承受新的商业形式。
闽服装职业进入转型深水期
一位不愿具名的服装职业人士表明，从2001年开端的十年，是经过外延式的开展就能完成快速增加的。福建服装公司只是经过在中心街区开店、进驻百货商场这类跑马圈地的方法，把货品卖给经销商，职业就完成了极好的增加。“但从2011年开端，外部环境发生了一些改动，而这个调整来得十分快。”
“因为线下渠道过于巨大，也让许多本乡公司失去转型的最佳机会。”林东起表明，传统的服装线下与线上两种形状很简单抵触，例如很多的加盟店形式存在，其中涉及到渠道利益的分配。
当前一些服装署理商也开端拥抱电商年代的改动，中亭街署理富贵鸟等品牌的服装商王亮表明，原先线下重视的导购开端愈加偏重展现，店里的导购员从五六个削减到了3个。一起也改动以往线上只卖旧款的形式，一些新品也开端放在O2O渠道上同步出售。
泉州一家服装品牌负责人表明，当前许多老牌公司现已开端在结合全部渠道商的抵触，例如缩短加盟店，试水双线同款双线同价的结合，但这种转型付出的价值也十分高。一种形式是合同到期后不再与独立核算续约，另一种则是回收管理权，打通直营店与加盟店的库存体系一致核算。
业内人士指出，我省服装职业面对的这次转型十分关键，除了电商冲击以外，还要国内外棉价倒挂疑问凸显，劳动力、动力等要素成本继续上涨，转型之路依然前途坎坷。这场转型是不是现已为时晚矣，仍未有定数。