6月17日，英国标志性朴素品品牌Burberry发布了2015年春夏Prorsum系列男装。 在本次秀演上，Burberry与Twitter中止协作，使得全球的观众可经过全新的技术伎俩体验到更为丰厚的观秀过程。除了Twitter，观众也可 以从其他的社交媒体平台即时体验Burberry的秀场氛围，这些平台包括Facebook、Instagram等，除此之外还有国内的微博、微信等。其 实这曾经不是Burberry第一次采用社交媒体来推行品牌形象了，早在2009年9月，品牌就与Facebook协作推出社交网站。综观 Burberry在社交媒体上的种种大动作，固然很多伎俩并不为其所首创，但是这家老牌朴素品品牌借此褪去原本呆板的形象，焕发了史无前例的年轻气息。现 在的Burberry曾经是社交媒体中最受欢迎的品牌之一，当然这样的营销不只是为其制造噱头，更是让品牌的销量大增。
但是面对社交媒体上比比皆是而来营销宣传，同质化的内容难免使人在信息爆炸的环境下觉得审美疲倦；流于俗套、缺乏创新的东西大肆众多。更有甚 者，简单应用一些低级伎俩转换了推行的平台来博人眼球……固然有些方式依旧可以吸收一时的繁华，不过饮鸩止渴却难以维系耐久的成功。除此之外，品牌还要面 对一个问题——那就是如何在营销推行中迎合社交媒体自身的特性。以微博为例，微博与传统媒体一个最大区别是需求“7天×24小时”不连续更新，所以品牌就 需求思索究竟需求花几肉体来打理自己的微博。而“互动”的微博，对品牌还带来很多应战，例如在被抱怨效劳、讯问产品时，微博能否准确判别哪些需求答复， 并给出及时、准确的回应。这些看上去微乎其微的小事，牵一发而动全身，直接影响着微博粉丝对品牌形象的喜好度。
与很多“大牌”相比，很多快时兴品牌采用了步人后尘的方法。例如C&A，他们在巴西的一家商店中，将实体店成衣直接与公司Facebook页面联络起来，衣架上的“Likes”与 Facebook用户的投票实时更新。这样购物者就能够站在实体店中了解产品在网络中的评价。固然最终结果我们不得而知，但是这种做法绝对做到了创新，并 牢牢抓住了社交媒体营销的脉搏，也令自身品牌在新消费人群中抓取了大量的留意力资源。
在笔者看来，面对社交媒体的特性，服装品牌也不应只是单纯推行，可以应用这个平台更好天文解客户需求，比如经过微博和微信中显现的粉丝数量、类 型特征、兴味爱好、生活方式等，从而对潜在客户做出精准的定位，并依据相关信息展开适时有效的活动进一步吸收新的粉丝，增加品牌的声誉和好感度，从而抵达 推行的良性循环。
同时，在传统媒体依然占有强大话语权的今天，与具有优权利量的传统媒体相互依托，别离二者在推行中的优势、特性来扬长避短，构成线上线下的双股 力气互为推进，从而起到事半功倍的作用。而且品牌应该应用社交媒体努力传播正能量，树立具有良好社会义务的品牌形象，并为制造良好的口碑效应奠定基础。服 装品牌在运用社交媒体中止推行时，可以在数字技术的新层面中止大胆探求，为用户在及时互联的环境中提供更为优质、新颖、自然、顺畅的互动体验。还应该留意 的是，社交媒体在具有很多共性的同时，其单一个体不断具备自身特性，所以必需别离细致的情况选择适宜合适的媒体方式。
Facebook的创始人马克·扎克伯格曾骄傲地说：“我们具有整整一个时期里最具才能的信息传播机制。”越来越多服装品牌适时地抓住了这种机 制来为自己摇旗呼吁，取得了满意的佳绩。但是追根究底，社交媒体不过是承载品牌的航船，固然它很特别，可以为你赚得先机。但是，要想在市场风浪的博弈中步 步为营，需求更多东西来为这艘航船添加动力，这样才干驶向心中的远方。
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