我国能够制造出世界一流的产品，但缺乏国际市场最重视的品牌，所以在国际市场上，许多中国制造的商品就意味着：一流产品、二流包装、三流价格。品牌成为我国企业参与国际竞争的“瓶颈”，削弱了企业的竞争实力。现代包装在市场经济与全球化中具有特殊的功效，在开拓市场、创造市场和发展市场方面具有重要的作用，整体包装就是基于这种作用得以提出和发展起来的。整体包装就是融合了企业、产品、营销、消费者的要素，采取整体的、科学的、有助于表达商品特性的、满足消费者的需要的包装设计或品牌塑造。整体包装的内容包括：产品的特长展现、商标的造型设计、企业的联合经营方针、商品分类的商标和包装、包装物附带文件和赠品的计划、广告策划和广告连锁反应等等。如果企业在包装上充分将以上要素整体运用，企业的竞销力就会十分明显。在日常生活中，我们感觉一些世界知名公司如可口可乐、麦当劳等的包装比较简洁，与国内同类品包装相比，说不出好在什么地方，但整体效果很好，冲击力强，再加上环保包装，周到的包装物回收渠道等等深入消费者心理的策略，就是一些儿童看到可口可乐、麦当劳的标志，也会说出其包装、广告词或者赠品、设施等，这就是整体包装的效果和品牌效应。
创新二：多样性包装
随着经济的发展，现代人的生活方式和消费方式已大为改变，他们更注重自我，更强调个性，对包装的概念有自己的观点，对包装的选择多种多样。特别在自选超市内，谁也保证不了消费者喜欢哪种包装，而最终选择了需要的产品。因此，企业必须综合以上因素，在设计产品包装时充分考虑。我们会发现，以新技术、新理念引领的包装业，正推动着包装的创新和发展。大型印刷包装企业华北戴尔特印刷包装公司就是把最新的印刷包装技术应用到全球客户产品上。他们引进的制版、切纸、烫印、模印等印刷设备，为包装设计和应用提供了强有力的保障。在今后的市场上，我们会日益发现包装就是包罗万象，缤纷多彩，多种多样的。
传统的酒类包装以玻璃瓶包装为主，在现在的市场上，金属罐装、塑料袋装、聚酯瓶装等包装与之平分秋色，而玻璃瓶的价廉保鲜作用、金属罐的造型好、易携带作用、聚酯瓶的安全作用，使消费者各取所需，很难断定哪种包装畅销或淘汰。而对于包装技术引领，并占很重份额的化妆品包装，则更是五花八门，有用模拟手法如模拟男性和女性线条为包装造型的，有用象征手法如形状、色彩、线条等为包装的，有用名人效应等的对比、演示、夸张为包装表现的等等。我们可以看到新的包装产品不断出现在市场上，并引领着包装的潮流，而旧的包装产品却不从市场上很快退出，稳定着一定阶层的消费群体。因此，包装的五彩纷呈、灵活多变将是包装设计者和企业应注重的策略之一，谁的产品包装设计以人为本并不断变化，谁就适应了消费者，也就适应了市场。
创新三：绿色包装
绿色包装既是环境包装，又指生态包装，其概念是指可以回收利用的，不会对环境造成污染的包装。它包括包装材料的选择、制造、使用、回收、处理、再利用等整个过程应符合环境保护的要求。我国包装业飞速发展，在不同时期对于绿色包装的理解不同，但概括起来分为两大阶段：第一阶段为20世纪至20世纪末期阶段，对于包装材料的选用就是拿来和使用观点，人们都知道绿色包装的道理，但禁不住经济的诱惑，因此方便的泡沫塑料、不可降解塑料等用在了日常品包装上，生活中随处可见所谓的“白色污染”。于是在20世纪末期，绿色包装材料得到重视和提倡，白色污染治理取得成效，一系列绿色包装技术得以研究、提高和运用。第二阶段为20世纪末期阶段至21世纪，绿色包装不仅仅指材料使用上的绿色，人们把绿色包装的概念理解为环境保护的过程，无公害、无污染、可循环使用，可促进持续发展的包装。于是“过度包装”的负面影响得到重视，回收包装、集合周转运输包装技术得到研究和使用。据报道，北京现有的城市垃圾清理过程中调查发现：白色污染物比过去明显减少，而“过度包装”物明显增多，这就说明使用绿色材料不是绿色包装，而造成浪费的包装也不是绿色包装。同时因为包装的问题，我国的出口贸易损失额在数10亿美元。因此实施绿色包装，不仅有利于保护环境，也是促进经济发展的主要措施之一。在产品的绿色包装上，首先要做到选用环保型的材料，避免包装过度，选用可以循环使用的包装，以及提高物流运输水平等。可以展望，对于走向世界，参与国际竞争的国产品，包装作为最后的环节，包装是否绿色将是贸易成败的因素之一，所以绿色包装不仅仅是包装业面临的问题，同样应是企业产品乃至人人关心的问题，如解决问题就赢得了市场。
创新四：文化包装
在包装业，洋为中用方面可以说对于我国产品包装受益很大，但是在民族文化的挖掘用于包装上，我们比较欠缺，没有形成我国独特的文化包装。所谓文化包装就是挖掘中华民族数千年文明史，集包装发展过程中所表现和沉淀的人类精神文明和物质文明，综合反映中华民族政治、经济、文化艺术、社会生活等等以特有的手法去表现的包装。表现的手法如使用中国传统的剪纸、编织、书法、绘画、手工彩绘、陶艺等等。文化包装是文化与产品包装相结合的总称，是利用民族特色的工艺，结合产品和包装设计，达到包装的本质。文化包装应有四个特征：其一有着悠久的历史；其二有着独特的工艺；其三必须是民族的，对人们生活曾经产生影响；其四是美观的、环保的。如今唐装的流行就为文化包装的定位起到了很好的推动作用，事实上，唐装就是用于人的文化包装。
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