开展网络营销需要具备哪些基础条件？《网络营销》报道无论什么样的营销活动，都离不开两个基本因素，即营销环境和营销资源。因此，开展网络营销具备需要的基础条件包括企业外部的基本环境和内部的基本条件。
网络营销的外部环境包括法律环境、政治环境、一定数量的上网企业和上网人口、互联网信息服务资源等等，这些环境因素不是一个企业可以决定的，但却影响着企业网络营销的应用状况，企业的网络营销活动需要与外部环境相适应，并且从外部环境和获得外部网络营销资源。
企业的内部条件即创造必要的网络营销资源，包括基本的上网条件、合适的专业人员、必要的营销预算等，在此基础上，可以根据企业的经营策路制定网络营销计划，包括企业网站建设与推广、建立和保持顾客关系、提供在线顾客服务，并进一步积累网络营销资源，从而最终实现提升企业品牌形象、提高竞争力、增加顾客忠诚度、增加收益的目的。
网络营销必须了解竞争对手
另外，在做网络营销之前还需要了解你的竞争对手，竞争对手是朋友也是敌人，从对手身上你能学习到众多优点，犹如站在巨人的肩膀上;同时，研究你的对手，找出不足点，找出防御空白区，才能更有效的超越对手。所以说无论是给什么样的企业做网络营销，对其对手的研究是很有必要的。做好的了基本工作我们就开始运作网络营销了。
网络营销必须与企业自身结合
网络营销是一个双向的协调合作，企业与网络营销人员必须有一定的沟通与合作，步调一致才能更好的发挥网络营销的作用。一定要及时互通线下与线上的信息。就好像一个销售企业的产品已经更新到第三代，网络营销人员却没有与企业及时沟通，导致网络营销的运作还是在宣传第一代的产品，营销效果大打折扣!不能步伐协调一致的网络营销，会导致销售没有预想的效果，浪费非常多的人力财力。
网络营销必须要有针对性
网络是一个浩如烟海的大平台，企业要针对有效的消费者来宣传才能起到最好的效果。因为企业的消费者群体是固定的，在这里也体现出洞察消费者的必要性，只有这样才能够根据消费者的需求来做更有效的网络营销。消费者喜欢企业、喜欢企业的产品，自然会提高网络营销到产品销售的转化率。
网络营销必须注重企业品牌
一个品牌，一个产品需要成长为一棵巨树，是需要不断灌溉和养分的。新品牌只是一棵萌芽的种子，要成为参天大树，不但需要时间，还需要非常好的栽培工人;而已经成为大树的品牌，就更需要对其品牌进行保护。在网络营销的运作过程中，同样要注意保护企业品牌，无论是萌芽的新苗还是参天大树，都需要网络营销人员的精心呵护，使品牌发展的更好、更强大。另外，在网络营销中还要特殊注意一点：在宣传的过程中不要夸大其词，货不对版式是消费者最愤怒的事情，而在信息传播速度极快的网络中，更是企业品牌的致命伤，网络营销人员不能把一个公鸡说成凤凰，不能把猪蹄说成熊掌，不能把粉丝说成鱼翅，把握这个度是非常重要的。
以上文章由优化事业部叶浩发表