迪香欧散装香水调查京、沪等四市香水消费的潜在市场
调查显示,北京、上海、广州、成都的香水消费额与这四个城市的女性人口数量很不吻合,原因在于进口香水被征收了高达150%的奢侈消费锐,其零售价过高,大大超过了四市女性的平均消费能力,因此品牌香水成为一种只能偶尔为之的奢侈品,这固然提升了国际品牌的品牌附加值和超高额利润,但也大大减少了这四市的香水消费行为,使香水市场成为四市消费潜力和实际销售额反差巨大的一个市场。
有关资料显示,北京、上海、广州、成都的城市女性中有26.19%经常使用香水,而其余的女性偶尔使用香水。调查显示,四城市有近三成的女性经常使用香水。
在年龄差异上,青年女性和中年女性使用香水的人数分别达到26.4%和26.2%,老年女性中,只有12.6%的人使用香水。在收入阶层差异上,低收入女性只有14.9%使用香水,中低收入女性中,有23.56%使用香水,中等收入女性中,有29.6%使用香水,而中高收入和高收入女性中,使用香水比例达到了34.9%和51.1%。这说明,当香水产品的价格与经济能力吻合时,女性消费香水的比例实际上是很高的。
香水是女性身份的象征。香水消费的品牌优势不容忽视。本次调查共涉及到44个香水品牌,最终揭示四市女性最常使用的香水品牌是CD、夏奈尔和ESCADA。其中,CD品牌以23.9%的提及率高居榜首,比第二位的品牌高出18个百分点。其他提及率在2%以上的品牌还有雅诗兰黛、梦巴黎、六神、羽西、GUCCT和雅顿,其他品牌的提及率则在2.0%之下。
(以上内容由www.yalixy.com整理发布,欢迎转载,编辑:小赵)