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一项关于消费者购灯习惯的调查显示，消费者选择的参考指标顺序是款式、质量、服务、品牌。“无论我们怎么改善卖场环境，或是提高入驻品牌灯具的档次，消费者真正选灯具时，只是将品牌作为最后一个参考因素。”十里河灯饰城常务副总经理田民表示，灯具行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚，品牌打造需要一个长期的过程，另一方面也是由于灯具制作工艺简单，需求量大，厂家不需要付出心力打造品牌，也能获得良好的市场业绩
随便走进哪家灯具城,你会发现灯具品牌非常庞杂,宣称自己是品牌而又不是真品牌的灯具企业太多,反而造成行业"无品牌"的混乱现状。"在灯具市场逛上一圈,像红雨、巴洛克、圣元等各种牌子一大堆,但这些牌子的名字我从未听说过,告诉我是品牌我也不信。还不如我自己走到哪儿看到哪儿,哪个好看就买哪个。"在玉泉营建材装饰城的灯具展厅,一位正在挑选水晶灯的陈女士认为目前的灯具行业最乱,"水"最深。"即使做成大品牌的灯具企业,往往也因为产品单一失去许多顾客。"田民介绍说,灯具的品类繁多,仅照明灯具就有十多种,不像家具、橱柜那样顶多只有三四种,于是多数企由于能力有限只能专攻其中某一类产品,而居室装饰需要各种品类的灯,如吊灯台灯、荧光灯、花灯等,往往不是一个厂家所能涵盖的。更重要的是,消费者对于灯的用途仍然认为主要集中于装饰上,"照亮"不过是其原始功能。因此造型好看的灯具非常受欢迎,而这种造型上的设计对于大品牌来说,可能会付出大量的人力物力,可仿制极其容易,导致大企业不愿在这方面大规模投入。这就形成一个特别的怪圈：雷士、松下、朗能等赫赫有名的品牌生产的产品在质量上非常出色,在造型上却往往傻大粗笨,难以吸引时尚消费者的芳心；甚至个人博客销售的那些没有品牌、没有商标,甚至没有合格证的小厂加工的灯具,因为造型别致、款式新颖、价格低廉而备受欢迎。