每一个企业都有一个市场的推广计划，但近年来，很多企业对促销市场的费用投入作了调整，投入促销礼品的费用提高了很多。
原因有下面几个：
1、媒体价格猛涨，使广告的总体费用攀升，而促销礼品活动费用相对较低。
2、广告与公共关系一般用于建立和巩固品牌形象，而促销礼品活动用于短线速销，效果立竿见影。
3、产品之间的差异程度越来越小，在推广上所需的努力越来越大，消费者对产品的价格敏感度增加，而促销活动一般通过让利达到目的。
4、促销活动是争取经销商的利器。经销商的权力不断增强。
5、促销活动是非定期的活动，对正下药，击中要害，能收到很好的效果。
所谓促销礼品，是指印有广告性质的公司名称、标志或广告词语的实用性或装饰性物品。促销礼品与其他礼品不同，它是代表广告性质。作为促销礼品的产品，它往往具有普遍人都喜欢而有不舍得自己掏钱买的特点。送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。同时促销礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。
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