一方面，传统广告和媒体传播主要是以电视广告加上视频贴片为主，如果只在电视或一些视频媒体上做贴片广告，这并没有触达年轻人；另一方面，移动APP原生视频信息流确实是大势所趋，但品牌视频广告淹没在信息流中，有时候用户可能还没看清品牌信息，就已被划过去了，沟通效率并未实现最大化。
那么，视频广告，从TVC广告进化到视频网站贴片，再进化到移动APP中的原生视频信息流，到今天，还能怎么进化？
从抖音开启首次品牌视频广告合作说开去
作为一个带有音乐社交基因的短视频APP，抖音以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，风靡95后、00后潮人圈，每天产生大量新奇的玩法主题，是年轻“创意一代”聚集地。
全面竖屏视频广告 会是视频营销下一站吗？【河北视频制作】
从视频营销行业层面，抖音开启的首次品牌视频广告合作，或许为视频营销进化提供了创新思路。
原生视频广告正在兴起，迅速抢占市场和预算。根据艾瑞数据，预计2017年原生视频广告收入占比，将提升至中国网络视频广告收入的23.2%。
更进一步，全面竖屏视频广告，可能将成为原生视频广告的重要进化方向之一。
1、全面竖屏，更沉浸式的观看感受
90%以上的移动设备使用者，习惯竖屏的手持方式，竖持手机拥有较好的握持感。用户普遍很懒，很多人并不愿意旋转手机去观看横屏视频。
比起横视频，全面竖视频，能带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动受众，不仅能更加突显视频中的内容信息，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感，被赋予情感意义，让人与人，人与品牌，走得越来越近。
相关数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。
2、更为原生，把握用户相关性和兴趣点
“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。从用户接受角度，原生视频广告有着更为优质的用户体验，相关性和兴趣点都会更强。
抖音的原生视频广告，在原生性上，再往前走了一步，根据抖音平台的特色，广告主做定制化的创意内容，广告更流畅地融入到了UGC平台的内容。
抖音平台不强调用户的身份等级，所有用户，不管在其他平台的身份是KOL、达人还是明星，在抖音上都是UGC。品牌也一样，不是站在企业立场去做传播，而是以用户心态，去创作和经营自己的抖音账户。品牌在UGC平台上，也变得极度个性化，没有距离感。
3、充分互动，品牌创意播出不是结束而是开始
社会化思维，正在深刻改变当下的营销模式和运营手法，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程。全面竖屏以及极度原生的视频广告，更能够充分激发起用户的参与感。
在抖音上，品牌创意播出后，不是结束，而是开始。除了常规的点赞、评论和分享，用户还可以参与到品牌创意之中，让品牌影响力延续。品牌与用户，可以真正成为朋友，共享共创潮流文化，深挖品牌内涵，形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。
视频营销新红利到来 谁能抢占市场先机？
视频营销行业，正处于一个新的变革节点。能够率先看到行业变革趋势、并且勇于尝试的广告主，才能抢占这波市场红利。
随着短视频和直播在社交平台的流行，“用竖屏看”的用户与日俱增。不管你多么想要去否定它，或者就是无法适应它，但全面竖视频的的确确已经成为一种潮流。
反应在视频广告上，全面竖屏视频广告的核心优势即——竖屏全屏、更为原生、充分互动，广告与内容无缝融合，成为用户爱看的内容、被点赞的内容、可以分享评论的内容，甚至是可以参与创作的内容。
在全面竖屏视频广告这个全新的领域，抖音正在成为一个开辟者和探索者，以开放的精神和新鲜的创意，搭建了一个视频营销新阵地，与广告主一起探索视频营销的未来。
抖音此次的商业化探索方向，不管对抖音平台本身、对品牌广告主还是对短视频行业、对视频营销行业，都具备重要意义。品牌亟需找到与年轻人玩在一起的方式，视频营销行业需要持续进化，才能满足广告主与用户高效沟通的需求，短视频平台唯有找到健康的变现方式，行业才能实现良性发展。
河北影视制作公司小编认为，随着原生营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告从探索期转为快速发展期。全面竖屏视频广告，是否能够引领新一波的视频营销进化潮流，值得拭目以待。可以肯定的是，品牌要想实现年轻化，就要学会在年轻人的阵地中，用年轻人喜欢的方式，与年轻人打成一片！