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      2004年，浙江举办“十大名茶”评选。最后的结果是，除了一个“绿剑”外，其他9个都属于区域公用品牌。这从一个侧面说明了，区域公用品牌当时已成为茶叶主产县的共同选择。而“十大名茶”的评选，则进一步强化了这种品牌类型的推广和使用。以首届入围的余杭径山茶为例，5年间，产值、产量、产品售价均翻了一番；而过去名不见经传的宁海望海茶，价格从每公斤300元，涨到了500元。
区域公用品牌在茶产业上的成功，为浙江农业品牌化找到了一条现实道路。此后，果蔬、中药材、畜牧、渔业等其他主导产业纷纷跟进。仙居杨梅、奉化水蜜桃、临海蜜橘、塘栖枇杷、三门青蟹、金华两头乌等等均采取了“母子品牌”模式，把区域公用品牌建设搞得风生水起。
“单品类品牌尽管很大程度上带动了产业发展，但站在全国层面，尤其从国际竞争角度看，浙江的品牌仍然偏多、偏小、偏散。”浙江省农业厅产业处处长杨大海说。由此，浙江聚焦品牌整合，开始从单品类品牌走向多品类品牌的创建。
这方面，丽水尽管并非最早的试水者，却最早摘到了成功的硕果。2014年，丽水委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心进行品牌战略规划，创建了覆盖全市域、全产业、全链条的区域公用品牌“丽水山耕”。该品牌以丽水一流的生态环境作为核心价值支撑，打通与消费者之间的链接，加上政府强有力的推动，迅速获得了市场认可。仅今年上半年，销售额就超过了27亿元，产品平均溢价33%。
以品牌优化生产，对接市场，推进农业供给侧结构性改革走向纵深
“品牌化的理念其实就是要从消费者，从市场的角度出发，来安排生产。”浙江省政府咨询委三农部部长顾益康形象地解释，农业供给侧结构性改革极其复杂，就像一套组合拳，需要用系统观、统筹观、发展观来看待这一改革。而农业品牌化就是改革的突破口，品牌为纲，纲举目张。
以“安吉白茶”为例，尽管品牌创建不到20年，但它的异军突起，成了中国茶界的神话，品牌价值直逼西湖龙井等老牌名茶。在安吉，17万亩的茶园面积，创造了近25亿元的产值，为全县36万农民人均年增收5600元。而品牌的壮大，实际上不仅解决了溢价销售的问题，更关键的是，还倒逼着标准化、规模化、组织化的提升，同时对农旅融合也大有裨益。
安吉县副县长杨绍军介绍，现在，安吉白茶标准化生产技术推广率达95%以上，订单茶园占到了全县总面积的三成，茶文化、茶科技、茶旅游这些新业态正蓬勃发展，甚至带动了整个区域知名度的提升，这些都是区域公用品牌所带来的综合效应。
在丽水，“新农人”卜伟绍则深有体会。他在云和养了10多年的温室甲鱼，当初定位生态，就是觉得有市场。然而，理想很丰满，现实却骨感。首批甲鱼上市，一盆冷水泼来，不管怎么跑市场，价格就是上不去。2014年，卜伟绍加盟“丽水山耕”战队，因为有了政府背书，加上线上营销，一炮而红。
“作为‘丽水山耕’的子品牌，政府每年会带着我们搞多次推介，还帮助提供供应链服务，解决了许多企业想做又做不了，也做不好的根本性问题。”卜伟绍说，现在他的产品知名度越来越高，当然回过头，也更关注品质，不敢轻易砸了招牌。记者了解到，目前，像卜伟绍这样加盟“丽水山耕”的主体已达500多家，他们大多已经不再仅仅关注产量，而开始高度重视产品的质量和品牌。
“在浙江，品牌不是简单的名称，而是各类资源的蓄水池，发展的大引擎、大平台。区域公用品牌已经成为政府指导生产，主体对接市场的自觉行为。”林健东说，今年，浙江推进品牌化力度更大，目前已明确的是：将组建专项财政资金，用于支持农产品区域公用品牌培育和知名农产品品牌宣传。另外，浙江省农业品牌振兴三年行动计划也将于近日启动实施。