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摄影艺术中的意象包括：①情节性 ②可变性 ③创造性
广告摄影的艺术性：
⑴ 构思奇特，摄影技巧往往不是创作的难点，而构思却成了作品成败的关键因素。
⑵ 从语言的表现过程来看，摄影师是通过光去把握物体的颜色，表现物体的质感，寄托摄影师的情思，最终达到信息的传递与意念的表现。
⑶ 构图新颖， 摄影师对拍摄对象进行合理结构，以选择出理想的“构图”。
⑷ 色彩丰富， 色彩是刺激人们视觉的一个重要因素。光最终是通过色彩表现出来的。不同的色彩会引发人们不同的审美感受，也就是说，色彩也能产生力度。
创意是平面广告的灵魂，摄影是平面广告的重要表现形式。随着时代的发展，人们对平面广告、摄影、创意的要求也越来越高。越来越有创意的平面广告刺激、引导着人们的生活和消费方式。
平面广告和摄影已悄然成为我们生活中的一部分。平面广告把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉元素在平面广告中最离不开的一种方式即是摄影。
创意摄影是平面广告的重要组成部分，它在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，因此也成为平面广告设计的重要设计要素，成为平面广告最直接最有效的表达方式之一。
创意摄影与平面广告的联系
平面广告设计和创意摄影同属于平面造型艺术，是两维空间的造型艺术，平面广告设计与创意摄影的关系是很难分离的，它们是相互作用和相互依存的，创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分，它们是一个和谐的整体，是相互促进、相互影响的。
将创意作为广告摄影的灵魂
优秀和卓越的创意在广告摄影创作过程中，应该极力的通过与众不同的创新以及天马行空式的艺术构思，加强广告中创意的设计，使得能够创作出被人们接受以及第一时间被人们认可的优秀的平面作品。
创意摄影应用在广告中，不仅向人们展示着其独特的艺术魅力而且影响着人们的消费形态，潜移默化地引导着人们的消费观念随着经济的快速发展，创意摄影凭借它强大的图像表现力和真实的视觉艺术无时无刻不影响着平面广告的设计。
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